神霖牌米酒广告策划书.docVIP

湖北神霖牌孝感米酒 广告策划书 姓 名： 李俊雯 专 业： 工业设计 班级学号： K1113-6 指导老师： 冯琛琛 目 录 一、前言…………………………………………………………………1 二、市场概况……………………………………………………………2 三、消费者研究…………………………………………………………3 四、产品问题点/机会点 ………………………………………………4 五、商品定位……………………………………………………………5 六、竞争对象分析 ……………………………………………………6 七、创意方向与广告策略 ……………………………………………7 八、广告表现 …………………………………………………………8 九、媒介策略 ………………………………………………………9 十、广告效果测定 …………………………………………………11 附：消费者市场调查问卷………………………………………………（12号宋体） 前言 孝感米酒是湖北省的传统的地方风味小吃，具有千年历史的地方名吃，选料考究，制法独特，它以孝感出产的优质 糯米为原料，以孝感历史承传的凤窝酒曲 发酵酿制而成。随着人们生活水平的提高，消费水平也逐渐提高，米酒这种低度的饮品越来越受到人们的青睐，特别是孝感米酒，非常出名。孝感米酒是具有千年历史的地方名特产品，所以在孝感生产米酒的厂商也很多，怎样使神霖牌米酒在鱼目混杂的米酒市场脱颖而出呢？如何打响品牌的影响力？为了解决这些问题，我们进行系统的广告策划，主要内容有：市场概况、消费者研究、产品问题点/机会点、商品定位、竞争对象分析、创意方向与广告策略、广告表现、媒介策略、预算分配、广告效果测定。 神霖牌米酒广告策划书 一、市场分析 1．孝感米酒的简介及历史典故 它是以优质糯米为原料，用孝感特制的酒曲——风窝酒曲做 发酵剂，经糖化发酵制成的。成熟的原汁米酒──米散汤清，颜色玉白，蜜香浓郁，入口甜美，含有丰富的多种 维生素、 葡萄糖、 氨基酸等营养成分，饮后能开胃提神，并有活气养血、滋阴补肾的功能，产妇和妇女经期多吃，尤有益处，是老幼均宜的营养佳品。 孝感米酒早在 明代就出了名，清末，孝感县城，有一人开了一家“鲁源兴米酒店”，经营糊米酒，有一年夏天天气炎热，制作糊米酒的汤圆浆发酵了，老板鲁幼佰，准备将发酵了的米浆准备倒掉时，这时来了一位老顾客要碗汤圆米酒，鲁老板说：“对不起，卖完了”。可是眼尖的顾客却瞅见了发酵过的米浆说：那不是还有吗？鲁老板只好说不能吃，那位顾客说：“我口干，先煮一碗来，不好算我的。”鲁老板只好将发酵 过的米浆煮了一碗端了过去，可谁知那个老顾客品尝了一口，赞道：鲁老板，这一次比以前的更香醇，更好吃。”鲁老板不信，自己过去试着尝了一口，也觉得口感与前不同，更醇香，就这样，无意中创出一个百年品牌来。 正是孝感米酒的历史，赋予了孝感米酒中华老字号的独特标志。 1.2神霖牌米酒公司发展历程 孝感麻糖米酒有限责任公司是一家综合性食品加工企业，其前身是1954年建立的孝感县麻糖厂，1997年改造为湖北孝感麻糖米酒股份有限公司，2001年改制转民为孝感麻糖米酒有限责任公司。现已发展成为湖北省农业产业化重点龙头企业、全国绿色食品示范企业。2006年12月被国家商务部首批认定为“中华老字号”企业。2004年通过ISO9001国际质量管理体系认证。“孝感牌”、“神霖”商标连续多届被湖北省工商局认定为“湖北省著名商标”。 2009年在孝感市经济开发区工业园占地100亩，投资8000万元，按GBP要求设计建成年生产麻糖2500吨、米酒20000吨、芝麻仁5000吨、特色系列糕点2000吨，目标年产值2亿元。 公司一贯注重产品质量，同时在特色、风味、营养等传统基础上不断完善和创新，1998年在同行业中率先获准使用绿色食品标志。公司主导产品“孝感牌”麻糖、“神霖”牌孝感米酒秉承孝感麻糖米酒传统制作的独特工艺，精选优质原材料，辅以名贵配料，结合现代生物工程技术精制而成。 1.3产品介绍 神霖米酒2004年荣获湖北省名牌产品、湖北省消费者满意产品。神霖米酒白如玉液，清香袭人，香甜爽口，浓而不粘、稀而不流，食后生津暖胃、回味深长。早有“闻香下车吃米酒，滋醇香甜真可口，但凡过往孝感人，不尝米酒虚一游”之说。一九五八年，毛泽东主席亲临孝感视察工作时，品尝了孝感米酒，称赞“味好酒美”。 二、消费者研究 1中国饮料业的发展趋势 a．功能性向营养型转变 b．儿童向中老年转变 c．解渴、避暑向健康、美容转变 d．单一向复合型转变 e．个人消费向家庭消费转变