国外传媒业发展现状与趋势研究.doc

PAGE PAGE 1 国外传媒业发展现状与趋势研究 （1999年完成） 中国社会科学院哲学所 张晓明，刘钢 目 录 第一部分：国外传媒业概况 1.1. 传媒汇流与第四媒体 1.2. 第四媒体的特点 1.3. 数字革命的三个方面：技术融合，传媒汇流，企业整合 1.4. 开启传媒汇流之门：放松管制 1.5. 英、法、德三国传媒业状况简介 1.6. 若干结论：国际传媒业发展的历史特点 第二部分：全球性商业传媒企业的特点 2.1. 战略获利期的产物 2.2. 新时期的全球化战略 2.3. 错综复杂的“团块”结构 2.4. 广告、传媒与政府 2.5. 弱国的抵制与调和 第三部分：国外传媒业发展趋势 3.1. 北美行业分类系统 3.2. 欧洲的文化产业政策 3.3. 汇流的趋势 3.4. 传媒企业并购与合并案 3.5. 新的消费模式 第四部分：参考文献清单 4.1. 4.2. 公司的原始报告和分析报告 4.3. 现状及趋势分析材料 第五部分：附录：国际著名媒体个案 5.1. 个案研究一：时代华纳公司 5.2. 个案研究二：迪斯尼公司 5.3. 个案研究三：索尼公司 5.4. 个案研究四：贝塔斯曼公司 5.5. 个案研究五：新闻集团 5.6. 个案研究六：阿谢特·菲利巴奇出版集团 5.7. 个案研究七：维康公司 5.8．个案研究八：加奈特报业集团 国外传媒业发展现状与趋势研究 中国社会科学院哲学所“国家创新系统”研究小组 第一部分：国外传媒业概况 1.1. 传媒汇流与第四媒体 1998年5月，联合国新闻委员会召开的年会正式宣布，互联网是继报刊、广播、电视等传统大众媒体之后新兴的第四媒体。根据我们对传媒业历史的了解，应该可以从这样两个方面来理解其含义：第一，自从15世纪德国人古登堡发明印刷机以来，人类文明的记录与传播的基本形式被划分了出来；第二，直到出现了第四种传媒，上述基本形式才得以充分显示，而所谓第四种形式实际上是所有传媒形式的重组、综合和汇流。 四种传媒的历史发展过程大致如下： 第一种传媒现在被西方人称为“印刷传媒”，起源于纸和印刷术的发明。纸是中国发明，公元8世纪由阿拉伯人带到欧洲，现代印刷术是公元15世纪由德国人古登堡发明。但是，直到便宜的纸的发现，蒸汽动力的使用，以及排版技术的出现，印刷传媒的出版才对现代社会开始产生具有商业意义的、实质性的影响。到了20世纪，又发明了胶印和电脑排版，对现代经济和社会的发展产生了更大的推动作用。教育的普及（读写能力持续提高），闲暇时间的大量增加，以及现代生活的日益复杂化，都导致印刷传媒业的不断发展。 第一份报纸于1605年出现在比利时的安特卫普。后来发展到全欧洲、美国、日本，以及东方其他国家。由于报纸比书便宜，能够达到很大的发行量，于是逐步具有很大的权力，有人将这种权力视为责任，力图保证报导的准确性，而有人则开始制作“黄色新闻”，利用报纸登载耸人听闻的消息。 20世纪以来，报纸的发展速度是惊人的。从国家控制的宣传工具，到自由出版机构，从小报到大型报纸，各国都发展很快。特别是在一些人口稠密的国家，经历了各种合并、重组、连锁之后，出版成为巨大的产业。 最早的杂志出现在1663年的德国，一批神学家和诗人建立了名为“每月教义”刊物。1672年，法国出现了更为轻松的刊物。18世纪是一个杂志和刊物蓬勃发展的世纪，本杰明.富兰克林的刊物这时出现在美国费城。19世纪，杂志开始向除了有闲阶级以外的大众提供更为通俗的读物，结果，发行量大大增加，使得刊物成为一种极好的广告传媒，而广告收入又反过来使刊物得以象报纸一样，以低于生产成本的价格发行。杂志的内容在这一时期也开始多样化，从妇女服务到时事评论，从学术讨论到日常生活诀窍，应有尽有。 1923年时代周刊的建立是一个标志，此后，向社会公众系统报道国际新闻成为许多国家最有影响的综合刊物的目标，比如说德国和法国的Der Spiegel和LExpress等等。从那时开始，一般的说，只要一种兴趣成为相当的时尚，就会有某种出版物出现，以满足人们的需要。 历史学家、人类学家和其他社会科学家都认为，从口述文化向印刷文化的变迁，对于整个中世纪民族国家的形成，对于文艺复兴和启蒙运动的兴起，以及对于后来的工业革命，都具有决定性的意义。从古登堡发明印刷机直至今天，印刷传媒仍然被认为是最为重要的传播手段。 第二种传媒开始于1876年，亚历山大·贝尔通过发明电报并取得专利权而开始垄断性服务。开始，电话被认为是一种商人做生意的工具，在家庭市场中的奢侈品，后来，人们又认为电话是一种“公共载体”，如同公共交通运输和邮政，需要由政府直接控制，向所有的社会公众公平提供。20世纪20年代，ATT总裁提出了“普及服务”的概念，电报、电话和广播逐