企业形象与CI战略.pdf

组织形象管理与CI战略 1 一、形象战的背景 • 市场经济+对外开放 • 国际市场国内化，国内市场国际化 2 国际市场竞争发展的基本趋势 • 40年代—50年代： 产品的较量 • 60年代—70年代： 销售的较量 • 80年代—90年代： 形象的较量 3 6 寸 空 间 的 竞 争 — 脑袋的竞争！ 人心的竞争！ 观念的竞争！ 传播的竞争！ —— 6寸空间的占位和开发！ 得人心者得市场！ 4 2,海飞丝 六 1,飘柔 4,舒肤佳 5,花王 3,潘亭 寸 6,……… 空 五 间 到 有 七 限 个 ！ 左 右 5 例：飘柔亲情传万家 企业：PG 广州宝洁 企业：PG 广州宝洁 产品：飘柔二合一 产品：飘柔二合一 时间：89年底至90年元旦 时间：89年底至90年元旦 地点：广州市场 地点：广州市场 受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭 受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭 媒体：小包装飘柔二和一，宣传单张，POP 媒体：小包装飘柔二和一，宣传单张，POP 方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品 方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品 预算：120万人民币 预算：120万人民币 效果：⑴ 品牌知名度70%，指名购买率高 效果：⑴ 品牌知名度70%，指名购买率高 ⑵ 覆盖广州市场及珠江三角洲市场 ⑵ 覆盖广州市场及珠江三角洲市场 ⑶ 获90年美国营销学会金奖 ⑶ 获90年美国营销学会金奖 抢占6寸空间的制高点!