同创联行：项目产品分析及文案撰写技巧.pdf

项目产品分析及文案撰写技巧项目产品分析及文案撰写技巧 日期地点，微软雅黑16号 Part1Part1 项目产品分析的意义项目产品分析的意义 Part2Part2 项目产品分析的内容项目产品分析的内容 Part3Part3 浅析广告文案浅析广告文案 Part4Part4 文案撰写的四部分文案撰写的四部分 Part5Part5 项目不同时期文案特点分析项目不同时期文案特点分析 Part6Part6 优秀作品赏析优秀作品赏析 Part7Part7 结语结语 PARTPART 11项目产品分析的意义项目产品分析的意义 项目产品分析的意义 行军打仗要运筹帷幄，充分 了解敌情，这样方能百战不殆， 决胜于千里之外。 企业经营过程中运用各种相 关的战略与战术原则，就是为了 扬长避短、避实击虚，以形成操 作性极强的、行之有效的、充分 发挥该项目竞争优势的营销策划 方案，从而获得项目整体营销的 成功。 羽扇经纶羽扇经纶 ，风度翩翩风度翩翩 运筹帷幄，决胜千里 项目产品分析的意义 做好房地产项目的各种相关调查做好房地产项目的各种相关调查 分析，这并不是一项战术，但是， 它是形成一切正确的它是形成一切正确的、行之有效的行之有效的 战术的前提条件。“没有调查就没 有发言权有发言权”。做房地产业的营销策做房地产业的营销策 划，如果不精于市场调研，并花大 力气力气 ，以专业的以专业的、严谨的态度去认严谨的态度去认 真地做好它，那么，用这样的营销 策划去指导销售推广无异于策划去指导销售推广无异于 “盲人盲人 骑瞎马，夜半临深池”。 项目产品分析的意义 各种类型的房地产产 品，无论是高尚社区、 郊区别墅，还是经济适 用房或安居工程，产品 都是买卖双方从事市场 广州 ·星河湾 北京 ·盘古大观 交易的基础。 因而确定产品结构 和经营范围是房地产企 业的一项重大市场决策。 阳泉·鸿龙小区 太原 ·西华苑 项目产品分析的意义 产品是要满足产品是要满足 顾客的需求与欲望 的的。房地产产品是房地产产品是 房地产企业开发经 营的直接有效的物营的直接有效的物 质成果，统称为物 业业。在房地产市场在房地产市场 营销活动中，企业 满足顾客需要是以满足顾客需要是以 开发一定的物业来 实现的。 项目产品分析的意义 现代市场营销理论认为现代市场营销理论认为 ，房地产房地产 产品不仅仅局限于有形物品，还有一 系列的综合服务和满足需求，它是人 们通过交换而获得需求的满足，是