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项目九 国际市场营销风险及其防范 项目九 国际市场营销风险及其防范 主讲人：陈悦棠 主讲人：陈悦棠 E-mail:yuetang560@ E-mail:yuetang560@ 2011-6-4 1 【引题】 【引题】 1.近来人民币的不断升值的趋势对企业进行国际市场 营销有什么影响？ 2.伊拉克前政权时期，在伊拉克投资的项目或未完工 的承包工程项目，由于国际制裁、伊拉克战争以及 前政权的倒台，使投资者遭受巨大损失。 2011-6-4 2 【主要内容及其安排】 【主要内容及其安排】 一、教材内容：国际市场营销汇率风险与防范、国 际市场营销合同风险与防范、国际市场政策风险 与防范、国际市场信用风险与防范和国际市场文 化风险与防范 二、拓展内容： 自我参照准则（Self Reference 自我参照准则（Self Reference criterion- SRC） criterion- SRC） 三、案例探讨：以销往美国方便面举例如何消除 SRC 2011-6-4 3 【学习目标】 【学习目标】 1.树立国际市场营销的风险意识，了解国际市场营 销面临的各种风险的概念 2.理解各种风险的表现，掌握国际市场营销过程中 各种风险的应对策略 2011-6-4 4 一、国际市场营销汇率风险与防范 一、国际市场营销汇率风险与防范 （一）汇率风险的含义 1.汇率、汇率风险的含义  所谓汇率，是两种不同货币之间的比价，也就是 一国货币单位用另一国货币单位表示的价格，也 称“汇价”、“外汇市场”或“外汇行情”等。  汇率风险，又称为外汇风险或货币风险，是指在 一定时期内由于汇率的变动使其某一经济主体以 外币表示的债权或债务的价值发生变化，从而使 该经济主体蒙受经济损失的可能性。 2011-6-4 5 2.汇率风险的构成因素  汇率风险的构成要素主要包括三个方面：本币、 外币和时间。 3.汇率风险的特征 （1）或然性，指汇率风险有发生和不发生两种可 能。 （2）不定性，指风险大小不定。 （3）相对性，指损失是相对某一特定时刻而言的。  汇率风险的特性决定了外汇风险只能以稳定并尽 可能降低成本为目标。 2011-6-4 6 （二）汇率风险的表现  夏皮罗（Shapiro）将汇率风险划分为交易汇率 风险、折算汇率风险和经济汇率风险三种。 1.交易汇率风险  交易汇率风险是指由于外汇汇率波动而引起的应 收资产与应付债务价值变化的风险，是一种流量 风险。  交易风险主要发生在以下几种场合： （1）商品劳务进口和出口交易中的风险