第二章跨国公司全球化经营的宏观环境.ppt

第二章 跨国公司全球化经营的宏观环境 本章教学目的与要求 通过本章的教学要求学生达到下列要求： 1.了解经济全球化的含义和要求 2.熟悉跨国公司在全球化经营中的地位与作用 3.了解跨国公司在世界市场上的竞争优势 本章教学内容 第一节 世界经济全球化与跨国公司 第二节 跨国公司在全球化经营中的地位与作用 第三节 跨国公司在世界市场上的竞争优势 本章教学的重点 为了实现本章教学目的，在教学过过程中应以下列内容作为本章教学重点： 1.经济全球化的含义和要求 2.跨国公司在全球化经营中的地位与作用 3.跨国公司在世界市场上的竞争优势 第一节 世界经济全球化与跨国公司 21世纪，世界经济一直存在两股强大的潮流： 一是经济全球化，特别是生产的国际化和贸易的自由化； 二是企业跨国化，即跨国公司是从事跨国化经营的企业组织，企业的经营不受国界的限制。 一、经济全球化的含义 1.“神马”是经济全球化？ 经济全球化( Economic Globalization)是指世界各国经济无一例外地参与国际分工和国际交换，以实现资源在世界范围内的优化配置； 是社会化大生产冲破国界的限制，实现资本全球化和生产全球化； 是多边经济贸易规则和惯例的不断发展和健全（WTO的形成）。 2．经济全球化的要求 (1) 各国实行开放的经济政策。 (2) 各国经济在全球范围内进行资源优化配置，减少各种人为的障碍和壁垒，实行商品贸易和生产要素流动的自由化。 (3) 宏观经济调控国际化使各国经济改革政策与国际经济接轨，使得国际市场竞争既充满活力，又能有序进行，共同遵守统一的、有效的“游戏规则”。（这也是WTO的要求） 3．经济全球化的好处 (l) 国际交流和竞争降低了市场价格，有利于市场经济的发展。 (2) 解放了人们的创造力，有利于优化经济贸易结构。 (3) 扩大了市场供给，有利于更充分利用资本和资源的优势。 (4) 改善了产品和服务的质量，有利于各国人民生活水平的提高。由此可见，全球化不是一个政策选择，而是一个经济发展的客观要求。 二、衡量经济全球化的重要指标——综合国力 1．综合国力的含义 综合国力是一个国家在一定时期内所拥有或控制的关系国家生存与发展的所有力量的总和，是由经济实力、科技创新能力、国防军事能力和民族的凝聚力等4个因素组成的。 2．衡量综合国力的指标 从经济学角度来讲，其主要衡量指标包括： (1)国民生产总值 (2)主要产品的产量和质量 (3)国际竞争力 (4)一国对外贸易的规模大小和质量高低 （三）全球化背景下的国家竞争优势（波特的钻石模型） 1．生产要素是企业生存和发展的必要条件 2．需求状况是企业在世界市场上的助动力 3．相关产业是企业竞争力的制约因素 4．企业战略和组织决定企业竞争的方向和基础 1.关于生产要素问题 基本要素和高级要素（资源发展悖论，以色列、日本；刚果） 2.需求状况：时间差和规模差 一国在国际上有竞争力的产业是什么产业？ 三、现代企业的发展模式--企业跨国化经营 （一）现代企业的跨国化与经济全球化相匹配 1．现代企业的发展模式由国内经营向跨国经营发展 2．跨国公司与世界经济的整体联系 3. 世界经济给企业跨国化造成了良好的环境 跨国公司经营活动的整体联系 （二）企业跨国化的原因与进程 1．企业跨国化的原因 (1) 由于生产要素市场竞争不完全，存在关键要素的垄断。 (2) 由于这种特殊资产的交易成本极其昂贵，跨国公司不能通过市场来实现其价值，只有用直接投资控制当地企业生产的办法，把这种特殊资产的使用控制在企业内部。 (3) 由于这种特殊资产必须结合国外市场的其他要素一起使用，这就使得拥有这种特殊资产的企业无法用出口方式来占领国外市场。 2.企业跨国化是一个渐进的过程 一是由一个“土生土长”的地方性国内企业演变发展成为国际性企业的过程； 一个是企业经营的国际化，也就是企业的产销活动由一国走向世界的过程。 企业经营国际化的渐进性主要表现在两个方面： 一方面表现为企业市场范围逐步扩大至国外； 另一方面表现为企业跨国经营方式的演化发展。 3．企业跨国化的经营者 企业的跨国经营并不仅仅是企业的产品走向世界，也是生产要素和企业经理的经营观念走向世界。 （三）企业国际化选择目标市场的原则 企业国际化选择目标市场的原则是“由近及远，先熟悉后陌生”。 企业市场扩大的地理顺序通常遵循这样的模式： 本地市场一地区市场一全国市场一海外相邻市场一全球市场。 例如，美国企业跨国经营的地理顺序依次为加拿大、拉丁美洲、欧洲、亚洲。 （四）跨国经营方式 企业选择的跨国经营方式是“先易后难，逐步升级”。 在跨国经营的各种方式中，最简便易行的方式是间接出口，然后依次是直接出口、设立海外销售机构或分公司，最后设立海外子公司进行跨国生产。 企业跨