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产品包装策略 组名：D 调 组员：彭菊红 营销S2013-4 目录 一. 包装的原则 二. 类似包装 三. 配套包装 四. 附赠式包装 五. 分量式包装 六. 性别式包装 七. 开窗式包装 八. 更新包装 十. 年龄包装 十一. 包装分析 九. 礼品包装 包装的原则 适用原则 经济原则 美观原则 类似包装 相同的图案 近似的色彩 1.便于顾客识别出本企业产品 2.对忠实顾客具有促销的作用 3.节省包装的设计、制作费用 优势 局限 只能适宜于质量相同的产品，对于品种差异大、质量水平悬殊的产品则不宜采用。 系列包装策略可以使产品，甚至使企业形象 更加明显 配套包装 便于消费者购买、使用、和携带 扩大产品的销售 在配套产品中如加紧某种新产品，可使消费者不知不觉地习惯使用新产品，有利于新产品上市和普及。 丹姿水密码 力士配套旅行装 　联带式包装策略，将具有消费联带性的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感。 附赠式包装 1. 抓住孩子们的玩乐的心理，为拥有整套旋风卡导致重复购买。 2. 康师傅方便面的包装物附赠调料，火腿肠，吸引顾客的惠顾效应。 记载商品包装物重,附赠奖券或实物，或包装本身可以换取礼品，吸引顾客的惠顾效应，导致重复购买。 分量式包装 旺旺大礼包对一些称重产品， 根据消费者在不同时间、 地点购买和购买量不同 采用重量大小不同的包装 价格较贵的产品，实行小包 装给消费者以便利感， 还有一些新产品，为让 消费者试用而采用小包装 便利感 实惠感 便宜感 性别式包装 男 女 包装追求潇洒、清爽 包装崇尚温馨、秀丽、新颖、典雅 按性别不同采用与性别相适应的包装， 满足不同性别消费者的需要。 开窗式包装 在包装物上 留有“窗口”， 让消费者 通过“窗口”来 直接认识 和了解产品， 其目的在于 直接让消费者体会、 认识产品的品质。 蛋糕马卡龙 更新包装 原包装 更新后 一方面通过改进包装 使销售不佳的商品重新焕发生机， 重新激起人们的购买欲。 另一方面通过改进包装 通过改进，使商品顺应市场变化。 礼品式包装 白酒的盒装里面有赠礼里赠礼品其目的在于增添节日气氛和欢乐， 满足人们交往、礼仪之需要，借物寓情，以情达意。 年龄式包装 婴儿 中老年 学生 根据不同年龄层阶段的人所设计的 便于识别的包装亦即包装采用年龄的造型、图案、色彩等， 其目的在于满足不同年龄消费者的需要 包装分析 礼品式包装更有美感， 提升商品价值。 不同颜色包装让消费 者有更多选择的感觉。 组合系列包装 更为便利