旅游演艺行业分析.doc

旅游演艺行业分析 一、政策 1、宏观政策 中共十七届六中全会提出，要加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。这意味着，如果要使2016年文化产业的增加值占国内生产总值的比重达到5%，该比重则每年均需提高0.4个百分点，这将产生巨大的需求，为我国经济增长开辟新的动力，同时，文化产业大发展也将释放广阔市场空间。 国内旅游市场掌控中国旅游业未来命运，“十二五”期间将迎来高速发展。预计 2012年我国国内旅游人次数将达到 25.5亿人次，同比增长9%；国内旅游收入将达到 1.42万亿元，同比增长 11%；到2015年，我国国内旅游人数将达到33亿人次，国内旅游收入将达到1.94万亿元。 2、具体政策措施 2.1降低准入门槛 落实国家关于非公有资本、外资进入文化产业的有关规定，根据文化产业不同类别，通过独资、合资、合作等多种途径，积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域，参与国有文化企业的股份制改造，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。 2.2加大政府投入 中央和地方各级人民政府要加大对文化产业的投入，通过贷款贴息、项目补贴、补充资本金等方式，支持国家级文化产业基地建设，支持文化产业重点项目及跨区域整合，支持国有控股文化企业股份制改造，支持文化领域新产品、新技术的研发。支持大宗文化产品和服务的出口。大幅增加中央财政“扶持文化产业发展专项资金”和文化体制改革专项资金规模，不断加大对文化产业发展和文化体制改革的支持力度。 2.3落实税收政策 贯彻落实《国务院办公厅关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展两个规定的通知》中的相关税收优惠政策，研究确定文化产业支撑技术的具体范围，加大税收扶持力度，支持文化产业发展。 2.4加大金融支持 鼓励银行业金融机构加大对文化企业的金融支持力度。积极倡导鼓励担保和再担保机构大力开发支持文化产业发展、文化企业“走出去”的贷款担保业务品种。支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资，鼓励已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组，迅速做大做强。支持符合条件的文化企业发行企业债券。 2.5设立中国文化产业投资基金 按照有关管理办法，由中央财政注资引导，吸收国有骨干文化企业、大型国有企业和金融机构认购。基金由专门机构进行管理，实行市场化运作，通过股权投资等方式，推动资源重组和结构调整，促进国家文化发展战略目标的实现。 2.6院团转企改制全面展开 2010年，文化部把加快经营性文化单位转企改制步伐和深入推进国有文艺院团体制改革列入文化系统体制改革重点，着力培育演出领域新型市场主体。截至2010年11月15日，343家国有文艺院团已完成或正在进行转企改制，并通过资源整合、兼并重组等方式组建了46家演艺集团。 二、行业情况 1、我国旅游演艺行业的发展沿革 区别于一般的文艺演出，旅游演艺是指能够充分突显当地地域文化特色或民俗风情的，主要以旅游者或异地观赏者为观看和参与对象的文艺表演活动。 从发展沿革来看，我国旅游演艺行业从20世纪80年代开始萌芽，经历了近30年的发展，从接待需求下的 “一台戏”逐步成长为一个具有较强竞争力的“新兴产业”。纵观其发展，我国旅游演艺行业主要经历了以下三个发展阶段。 1.1萌芽期（1982- 1999）：从“接待式”到“依附式” 我国旅游演艺行业起源于 20 世纪八十年代。1982 年 9 月，因外事接待、政府接待的需要， 陕西省歌舞剧院古典艺术团在西安推出了体现西安大唐风情的仿古乐舞《仿唐乐舞》。从1987年起， 《仿唐乐舞》开始落户唐乐宫定期上演，进一步促进旅游与演艺的有机结合。同时，该节目先后出访过世界上的40多个国家，接待过数以百计的国家首脑和政府要员。 但是，真正从商业意义上，为了提高旅游景点吸引力而诞生的旅游演艺节目还是起源于华侨城系列的《中华百亿盛会》和《欧洲之夜》。1995年，为了扭转景区旅游访问量逐步下降的不利局面，华侨城旗下的中国民俗文化村推出了大型广场演艺节目《中华百亿盛会》，在景区的中心广场上进行歌舞杂技表演与彩车队列大游行。 同年，为了迎接圣诞和元旦，充分发挥欧风街的效益，华侨城旗下的世界之窗推出了广场歌舞表演《欧洲之夜》。此外，为了提升杭州宋城景区的吸引力，1997年3月，宋城集团推出大型演艺节目《宋城千古情》，以杭州的历史典故、神话传说为基点，通过将演出节目与旅游景点文化内涵的有机结合，融合歌舞、杂技艺术于一体，应用现代高科技手段营造如梦如幻的艺术效果，取得了良好的效果。 这一时期，旅游演艺节目大部分依附于景点存在，其主要目的在于丰富旅游景点的文化观赏内涵，提高客流人气。比如《中华百亿盛会》的推出，在一定时期内扭转了中华民俗文化村人气持续下滑的局面。同时，由于这一时期旅