第3章 电子商务盈利模式.pdf

第3章电子商务盈利模式 Zhao_liqiang@163.com LOGO 主要内容 盈利模式 1 电子商务盈利模式概述 2 电子商务盈利模式分析 3 新型电子商务网站盈利模式分析 2 案例导入 盈利模式 8848 E 国一小时 淘宝 ？ ？ ？ ？ ？ ？ 网商十年 问：分析失败成功的原因何在？ 3 3.1电子商务盈利模式概述 盈利模式 盈利模 影响因素 分类 式概念 4 盈利模式 1.盈利模式的概念 商务结构+业务结构。 商务结构主要指企业外部所选择的交易对 广义 象、交易内容、交易规模、交易方式、交 广义 易渠道等商务内容及其时空结构； 业务结构则是指满足商务结构需要的企业 内部从事的研发、采购、生产、营销、管 理等业务内容及其时空结构。 盈利模式就是企业相对稳定和 狭义 系统的盈利途径和方式 狭义 5 2.盈利模式的特点 盈利模式 盈利模式的特点 盈利模式的特点 盈利模式的特点 可发展性 持久性 可发展性 不可复制 持久性 独特价值 不可复制 独特价值 性 性 6 3.电子商务盈利模式的分类 盈利模式 电子商务功用 基于价值链 混