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产品差异化：产业组织的视角 Product Differentiation: Viewpoints from IO 袁锋 2002年6月27日 博士课程讨论系列 主要内容 产业组织理论简介 两个差别产品模型 竞争优势和价值创造 横向差异化和产品定位 时迈中心 2 产业组织理论研究的范围 产业组织理论研究的范围很广。广义地讲，产业组织研究在产业 的框架下企业的所有活动及其后果。例如，企业在不同市场结构 下的定价与产出行为，企业营销、研发活动，企业的融资、投资， 并购活动，以及委托-代理理论、激励理论等。 狭义地说，产业组织理论是市场结构与企业行为(market structure and firm behavior)。主要讨论不同市场结构下的企 业行为。例如定价行为(pricing)，营销策略(marketing strategies)。以及这些行为的后果(outcome of these activities)。这些后果往往从两个方面看：企业的营利情况 (profit of the firm)以及社会福利状况(social welfare)。产 业组织理论也研究政府行为对企业的影响，例如法律与政府管制 对企业行为的影响及其后果。 时迈中心 3 市场结构 罗宾逊夫人在《不完全竞争经 济学》中将市场结构分为完全 市场结构 HHI 竞争(competition)、完全垄断 (monopoly)、寡头垄断 (oligopoly)、垄断竞争 完全竞争 低于0.20 (monopolistic competition)。 垄断竞争 低于0.20 不同市场结构下的企业行为是 不同的。 寡头垄断 0.20-0.70 政府政策在不同的市场结构下 完全垄断 0.70以上 所导致的后果也是不同的。 时迈中心 4 四种市场结构的特征 Type of Number Freedom of Nature of product Examples Implications for demand market of firms entry curve faced by firm Perfect Very Homogeneous Cabbages, Horizontal: Unrestricted competition