中国移动-手机动漫数字衍生品产品市场浅析.pdf

封面 手机动漫数字衍生品产品市场浅析 手机动漫数字衍生品产品市场浅析 动漫衍生品市场的启示 全球动漫产业衍生品市场价值12万亿美元； 国内市场代工全球80%的动漫衍生品，但仍处于起步阶段。 创 动漫 动漫 市场 情感 衍生 用 形象 作品 价值 纽带 品 意 户 动漫衍生品市场特点 中国动漫衍生品市场现状 1，电视电影播放媒体和音像制品、书籍和是衍生品生产企业识别 1，国外的动漫品牌在衍生品市场占据了垄断地位； 动漫原创的重要途径； （从米老鼠、唐老鸭到多拉A梦、Hello Kitty、变形金刚占据 （作为新媒体的代表，手机媒体怎么打造媒体化运营的价值和 了国内动漫市场动漫形象价值金字塔的顶部。缺乏原创优势导 影响力） 致了虽然国内市场代工全球80%的动漫衍生品，但是80%的利润 2，玩具行业目前是承接动漫衍生品开发的主要行业，正在从单纯 流向了欧美和日本市场） 的玩具生产向以动漫创意设计为核心的文化创意产业链延伸； （创意-制造-市场似乎有一个闭环流程，但是单纯的市场调节 2，中国动漫衍生品产品还没有产销一体化的市场； 机制带来了不可避免的风险，双赢是大家的追求，但是现实 （渠道的匮乏导致了国内的衍生品市场的进入和铺开的代价比 是？） 进入国际市场的成本和风险还要来的高） 3，服装、家具、食品、通信行业的动漫衍生品更多的体现在动漫 形象的授权使用上。 3，动漫衍生品市场盗版严重。 （一颗喜羊羊的糖果，其糖果还是原来的糖果，但是在包装上 （目前市场上喜羊羊衍生品正比和盗版的比例是1：9；盗版损 印了喜羊羊的形象，其产品就蕴含了情感，销售过程就有了卖 害了动漫人物形象，也损害了企业的价值，没有确保的利益保 点） 障那么从企业层面就无法保证持续和高效的投资） 2 当动漫遇到手机，当衍生品遇到数字 动漫数字衍生品： 将动漫元素植入通信过程，驻留手机屏幕，满足用户的个性化需求的同时将客户对与动漫 内容的弹性需求转换为对于移动手机和通信功能的刚性需求。 存储、传 输、处理技 术 动漫 动漫 动漫 衍生 数字衍 数字 个性化需求 创意 形象 作品 品 生品 技术 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 3 动漫基地数字衍生品产品规划