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网络宣传文案写作 课程设置：技术课程 + 实训课 本讲内容：网络宣传文案写作 网络宣传文案写作 一 网络宣传文案 随着互联网的迅速发展，论坛越来越普及，并发展成为一种以发帖推广为主的一种网络推广形式。利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度、提升用户忠诚度的目的。 网络宣传文案写作 二 论坛文案的特点 论坛推广是互联网诞生之初就存在的形式，历经多年洗礼，论坛作为一种网络平台，不仅没有消失，反而越来越焕发出它巨大的活力。其实人们早就开始利用论坛进行各种各样的企业营销活动，当时论坛成为新鲜媒体的论坛出现时，就有企业在论坛里发布企业产品的一些信息了，其实这也是论坛推广的一种简单的方法。论坛推广的特点有： 1.利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供营销传播服务。而由于论坛话题的开放性，几乎企业所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。 网络宣传文案写作 二 论坛文案的特点 2.论坛推广成本很低，专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报流程，在论坛空间提供高效传播。包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等，并且一个帖子还可以在不同的论坛重复利用，降低推广的成本。 3.论坛人气旺，能够快速与网友进行交流，扩大服务或产品的传播人群，通过网友自发传播，有利于市场扩大。 4.论坛的布局清晰，方便精准进行目标用户投放，针对特定的目标群体进行重点宣传活动。 网络宣传文案写作 二 论坛文案的特点 论坛有很多的优势，但是也需要注意： 1.不能直接发广告，会被屏蔽删帖和封号 2.帖子在于精不在多 3.头像和签名可以与企业相关，获取更多关注 4.论坛信息更新很快，很容易沉贴，因此可以多注册马甲顶帖 网络宣传文案写作 三 论坛文案推广流程 1.寻找目标论坛 寻找一个适合自己产品、服务推广的论坛是进行论坛推广的第一步，在选择目标论坛的时候要注意论坛的质量，论坛的气氛要好，要活跃，最好是论坛的权重高，能被许多其他网站转载。 网站性质不同，论坛可分为门户类（腾讯、新浪等）、论坛类（天涯、猫扑等）、行业类（搜房网、家居网、好大夫等）、地域类（大渝网、购物狂等）。 网络宣传文案写作 三 论坛文案推广流程 2.熟悉论坛 选择了合适的论坛后，要了解论坛的规则，对论坛内部各个版块的特点和差异进行分析，比较每个版块的主题特色，自己的产品或服务信息发布的哪个版块更合适，了解论坛用户的喜好。 3.注册论坛账号 注册账号的时候需要注意用户名一定要简单好记，有特色，对准备长期推广的论坛要注意账号等级的积累。完成注册后，要及时的更新论坛的个人资料信息，包括但不限于昵称、性别、联系方式、个人介绍、个性签名等，资料越详尽越有真实感。 网络宣传文案写作 三 论坛文案推广流程 4.撰写推广文案 完成准备工作了后，即可进行论坛推广文案的写作，要写出好的推广文案，可以从几个角度入手： 第一，选择用户感兴趣的话题。 推广的本质是互动，因此推广文案的内容一定是读者能感兴趣的内容，选择用户感兴趣的话题是最快吸引用户目光的最佳途径，一般的吸引用户的话题有：娱乐新闻、社会热点、引发争议、产生共鸣、互助分享。 网络宣传文案写作 三 论坛文案推广流程 4.撰写推广文案 第二，吸引人的标题。 论坛上的文章很多，因此，文章标题的好坏直接决定了文章的点击量，但是要注意的是标题和内容要有相关性。标题要做到简洁、清晰、新颖，才能吸引读者的关注。 第三，帖子内容要完整。 帖子内容是文章的灵魂，可以将我们的思想、内容呈现出来。文章的布局要合理，用语要符合网民习惯，排版简洁明了，尽量图文结合，内容尽量要原创，有个人的见解。 网络宣传文案写作 三 论坛文案推广流程 5.顶帖。 帖子发布后，需要随时关注情况，及时回复网友互动，一旦帖子下沉，需要及时通过马甲账号将帖子顶到前面的位置，保持帖子的热度，同时要注意的是需要不断的更换新的马甲去顶帖。 网络宣传文案写作 四 网络宣传文案的核心法则 论坛营销和传统营销方式的最大区别就是“互动”，即商家和用户的互动。在操作方式上，论坛营销跟传统营销是完全不同的线路。传统营销方式更多的是铺天盖地的疲劳轰炸，让很多人产生抵触感，而在论坛上并不适合这样的方式，论坛营销的核心法则应该是“情、趣、用、品”。 情：指发的内容一定要有情感、有故事，要把它包装起来营造一