亚马逊环境分析PPT.pptx

亚马逊环境分析;目录;一、外部宏观条件分析;外部宏观条件;;2010年 以来，我国的GDP持续上升，国家的富裕程度大大提升，国民收入增加，居民消费水平大大提高。随着经济大环境的改善，网络购物领域的投资也更加活跃。 2010 年第一季度中国电子商务B2C 领域已经发生11 笔投资事件，其中7 笔披露的投资金额总计为1.49 亿美元，平均投资金额2132 万美元，高于2008年和2009年电子商务B2C市场平均投资金额。 我国施行市场经济体制，通过市场对资源 进行配置，电子商务通过市场杠杆运作，符合了电子商务的变化性，使得电子商务更好地发展。 ;国家普及九年义务教育，国民的整体素质得到提升，对新鲜事务的接收能力提高、生活方式人口结构都有所改变，对电子商务能够广泛地接纳； 我国人口总量大，对于电子商务所涉及的产品需求大，潜在消费量大，即电子商务的潜在市场很大； 国际金融危机以来，我国加快了转变经济发展方式的步伐，国家出台了一揽子扩大内需的政策，国内消费环境更加优化，消费者意愿明显增强。 ;缩短交单结汇时间，加快资金周转，节省了利息开支。 减少了大量纸面单证，简化交易手续，节省人员费用。 降低存货占用成本和存储费用。 减少营销中间环节，降低营销成本 ;较低;二、企业内部条件分析;云计算;;一、组织能力分析;亚马逊精神;核心价值;核心能力;亚马逊的物流;四、生产管理能力;（一）经营业务 亚马逊为消费者提供图书、音乐、影视、手机数码、家电、家居、玩具、健康、美容化妆、钟表首饰、服饰箱包、鞋靴、运动、食品、母婴、户外和休闲等32大类、两千万种产品，为中国消费者提供便利、快捷的网购体验。 （二）营销战略 产品策略 产品多、种类全、销售范围广 定价策略 折扣价格 品牌策略 大量投入资金做品牌宣传;（三）营销模式 个性化营销 FAQ（帮助和购物指南）营销 会员制营销 网络营销联盟 域名营销 ;盈利模式;品种齐全，可一站式购物;无形资源;组织资源;财务资源;总结;谢谢！