2010城色百家汇品牌推广提案.pptVIP

风格企划“城色·百家汇”品牌小组 2010.4.12 “城色●百家汇”品牌推广提 案 关于我们 自2001年成立以来，风格广告策划有限公司秉承“让客户成为第一”的理念，“只做有销售力的广告”。先后为远山河田鸡、东信车轿、梅花山矿泉水、龙净集团、卓越新能源、福建金华夏、恒忆集团、力菲克药业等品牌企业，提供品牌策划、设计等服务。多年的广告操作经验，为客户品牌提升和市场突围提供有力帮助。 立足闽西，发展闽西。风格企划为本土企业提供专业的品牌策划、创意设计、媒介运作等服务。 风格三品牌 ·品牌策划 品牌诊断与规划、段性阶品牌推广、年度品牌推广代理 ·媒介运作 媒体全年投放计划、大型户外广告牌、城市生活DM杂志 ·设计 视觉识别系统(VI)、平面创意、企业/产品画册、 产品包装、展会展览 风格荣誉 2004年，荣获“中国广告业最具成长力团队”称号； 2006年，广告作品获得“七匹狼”杯公益广告大赛银奖； 2006年，广告作品获得福建广告大赛铜奖； 2007年，远山河田鸡作品入选为《2006年中国广告案例年鉴》127实战 案例之一； 2007年，力菲D策划作品入选为《2007年中国广告案例年鉴》127实战 案例之一 ； 2008年，荣获“中国百家优秀广告经营单位”称号； 服务过的客户 远山河田鸡、龙净集团、中国移动、福建金华夏、天泉药业、力菲克药业、卓越新能源、东信车桥、顺捷机械、恒亿集团、瑞丰工贸、福建天晨生态、乐旺佳购物中心、梅花山矿泉水、川田木业、天马茗茶、三醉茶业、年年发花炮…… 品牌小组成员介绍 品牌顾问：张坤荣 （中国传媒大学广告研究生、中国优秀策划师、YBC福建办导师、闽西大学整合营销传播客座教授） 课题组长：陈 强——策划总监 客户服务：孙志膺——客服策划 策 划：俞 杰——文案策划 第一篇 任务阐述 作为龙岩地区第一家定位于体验式主题商业步行街的休闲购物中心，“城色·百家汇”在2010年处于新一轮招商计划中，因此，风格企划希望借助此次贵方调整品牌布局的契机，对“城色·百家汇”整体品牌进行重新的包装与推广，努力打造“城色·百家汇”青春、时尚、个性的品牌形象。 第二篇 市场分析 龙岩地区现有多家以中高端品牌消费的商场，在这些年的发展中，也形成了几个较为消费者认可的品牌。“城色·百家汇”成立以来，“体验式主题商业步行街”的定位在品牌宣传与推广中并没有得到很好的体现，在消费者的认识里，“城色·百家汇”逐渐被归类于开放经营模式的商场，这对于“城色·百家汇”的发展是极其不利的。 现状分析 竞争对手分析 麒丰商场： 作为龙岩地区资历与品牌知名 度最好的商场，在龙岩地区经营多 年的优势是巨大的，与“城色·百家 汇”在地理位置上都处于中山街商 业圈内，存在一定的竞争性。 宝兴商场： 依托珠宝类产品品牌，宝兴商场自身的品牌定位与诉求很明确，在开拓消费群体上也存在一定的前期优势。商场与“城色·百家汇”在地理位置上较为接近，存在一定的竞争性。 新商圈的竞争： ☆登高西路商圈的形成 ☆大型商业广场的建立： 世纪天成商业广场等 （高端商业步行街的形成） ？商圈转移？ 第三篇 核心竞争力内容提炼 年轻 个性 时尚 核心竞争力 关键词 第一家体验式主题商业步行街 品牌策略整合 （一）核心内容整合： 突出“城色·百家汇”与其他商场最大的不同之处——体验式步行街，强调与商场不同购物体验。在品牌推广与相关硬件设施建设等各个方面都应该以此为中心。 （二）品牌策略核心的周边内容整合： 1、将品牌宣传结合在招商过程中，通过年轻消费者消费品牌的导入，实质上促进“城色·百家汇” 消费群体的年轻化； 2、通过媒体投放等手段，重新包装“城色·百家汇”的品牌，推广“年轻、个性、时尚”的品牌形象，吸引年轻消费群体。 第四篇 推广策略规划 消费者与产品定位 产品覆盖范围广、品牌布局较为分散 服装、鞋等 层次不够明显，与商场整体布局脱节 餐饮 家庭消费者为主，年龄层偏大 家居用品 高端消费者，消费群较为单一 珠宝、皮具等