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经济与管理学院本科生实验课程
《客户关系管理》课内实验总结
课程名称
客户关系管理
授课教师
肖静老师
姓 名
代凤林
学 号
2014516144
专 业
14级市场营销1班
中国·新疆·石河子
二〇 一七 年 四 月
实验总结评阅意见
课程名称:客户关系管理
课程性质:选修课
评阅意见:
成绩:
评阅老师签字: 年 月 日
《客户关系管理》课内实验总结(宋体,四号,居中)
以下正文格式为宋体,小四,段落间距1.5倍行距,首行缩进2字符。
一、实验时间:二〇一七年 四月八日 至 四月九日
二、实验地点:东京楼XXX
三、公司简介:
四、实验过程:
一月:未控制好工作日,导致邀请了四位客户的进度全部中止与邀请上门,无法参加竞标。另,招聘员工两名。
二月:将上期的四位客户,全部邀请参加展销会和座谈会,以提高客户的认可度。对于四位客户的进行邀请上门。并参与竞标。报价为成本价的1.3倍。对于成本型则为1.2倍。
三月:上期参与所有投标均中标。但由于不知道竞标时的服务器会在下月扣除,所以,开局时只有0个工作日:另,招聘5人。
四月:员工较多,大量邀请客户,以使用工作日,并对上期未能维护的顾客进行维护。竞标四个,同三期。
五月:中标三个,1.3倍的成本作为价格较低。改为1.5倍投标四个。
六月:剩余形成期客户,无法提高认可度,直接进入稳定期。参与九个竞标
七月:中标三个,采购并发货。完成客户回访。参与九个竞标,持续亏损中。解聘两名员工。
八月:中标两个,采购并发货。完成客户回访,参与九个竞标。持续亏损。
九月:一个中标三个废标五个未中标。采购发货。客户回访。持续亏损中。
十月:四个废标,一个中标。采购发货。客户回访,等待破产。选取认可度最高的三个企业投标。
十一月:全部废标。完成客户回访。最后一期竞标,选取认可度最高的三个企业。
十二月:全部废标,结算。剩余七十万左右,亏损约百分之六十五。
五、心得体会:
首先,发现并获取潜在客户,使用一定数量的费用得到联系方式,并取得联系,经理与主管的电话基本无人接听,且采购员的电话经常占线。所以要及时的抢客户,虽然是在软件中模拟,但还是感觉如果这一步都做不到的话,后面的工作根本无法开展。然后上门拜访,所有的总经理都无法拜访,只能拜访主管和采购人员。拜访之后可以邀请客户参加展销会和研讨会,这里要使用大量的费用和工作日,而且客户还不一定有时间参与。需要尽早的抢客户资源。参加展销会和研讨会,可以提高客户的认可度,而在竞标的时候。认可度占评分的百分之四十。是最高的比例占额。由于经验不足,第一个月的时候邀请了四家企业参与上述的全部活动,导致无法邀请顾客上门,不能参与竞标。但认可度是最重要的,没有之一。每个月都可以邀请客户参与,认可度累计,由于没有经验,所以,在前期只做了一次展销会和研讨会。导致认可度无法继续以此方法进一步提高。在后面的竞争中失利。邀请客户上门之后可以参与竞标,按照顾客的要求报价,选取最适合客户的产品,对于非成本型的客户的报价为成本价的1.3倍。对于成本型则为1.2倍。但中标的较少,且所获收益小于成本,一直处于亏损状态。后提高报价。对于非成本型的客户的报价为成本价的1.5倍。对于成本型则为1.3倍。很少能够竞标成功,因为前期客户被抢占,所以客户没有足够的工作日参与研讨会和展销会,无法提升客户认可度,但一些企业通过不断的客户回访,将客户的认可度提的很高,即使将报价提高,仍然可以竞标成功,并获得大量利润。对我们这种没有取得客户认可度的企业是极大的压力,只能持续亏损。
虽然只是一个模拟软件,但还是明显可以感觉得到,前期抢占客户,并能够和客户维持好稳定关系的企业才能够获得长期的、大量的利润。即使在显示生活中,关于软件中的一些设定,也并非没有道理,中国是一个讲人情和关系的社会。虽然是有一部分的贬义成分,但不得不承认这是事实。所以,对于客户关系而言,管理是必要的也是不可回避的。只有做好了客户关系管理,才能够让企业更好的生存和发展下去。
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