北京北小营全程策划方案完整版.pdf

目 录 目 录 前 言……………………………………………………………………………………………………………………3 一、项目综合分析………………………………………………………………………………………………………4 1、项目区位………………………………………………………………………………………………………………4 2、项目特点分析…………………………………………………………………………………………………………5 3、项目S.W.O.T分析………………………………………………………………………………………………………7 4、结论……………………………………………………………………………………………………………………8 二、项目产品建议…………………………………………………………………………………………………………9 1、区域市场分析…………………………………………………………………………………………………………9 2、同类型案例分析………………………………………………………………………………………………………11 3、本项目产品建议………………………………………………………………………………………………………16 三、项目主题定位………………………………………………………………………………………………………18 1、项目核心概念体现……………………………………………………………………………………………………19 2、项目核心概念的营造…………………………………………………………………………………………………19 四、项目营销推广………………………………………………………………………………………………………21 1、宣传话题………………………………………………………………………………………………………………21 2、标志性人群界定………………………………………………………………………………………………………22 3、结论……………………………………………………………………………………………………………………23 五、项目形象包装………………………………………………………………………………………………………24 1、形象风格取向…………………………………………………………………………………………………………24 2、象征物的设计…………………………………………………………………………………………………………24 3、印刷制品设计…………………………………………………………………………………………………………24 六、营销推广通道设计策略……………………………………………………………………………………………27 1、推广通道构架及组成…………………………………………………………………………………………………28 2、品牌推广渠道…………………………………………………………………………………………………………29 3、目标通道………………………………………………………………………………………………………………31 4、现场通道………………………………………………………………………………………………………………31 5、拓展通道………………………………………………………………………………………………………………33 七、公共关系……………………………………………………………………………………………………………33 1、政府层面………………………………………………………………………………………………………………34 2、媒体层面………………………………………………………………………………………………………………34 3、客户层面………………………………………………………………………………………………………………35 八、推广进程构想………………………………………………………………………………………………………37 后 记……………………………………………………………………………………………………………………38 前 言 前 言