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制作人：李雄雄 广告案例分析 TO BE No.1 品牌介绍 鸿星尔克是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其“TO BE No.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。  LOGO 品牌标志由国内咨询与设计公司正邦主持设计。 鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。 鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。 标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。 广告词 “TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，倡导的是一种高层次高境界的精神超越和延伸。 作为一个年轻的品牌，其广告的画面也是充满朝气。色彩鲜艳，充满活力，很能吸引年轻的消费群体。广告中的人物一个个都彰显了他们的个性和朝气，很具有感染力。 当然也有沉静、炫酷的，符合男性消费者品味的纯黑画面，但是，同样的黑色的宣传画，鸿星尔克的平面广告又并不是那么有创意和出彩。 既随大流走在时代的前沿，又能够走自己的路，独树一帜。迈向第一，TO BE NO.1！ 是信念 　　让能者无疆 　　是行动 　　让潜能无限 　　是坚毅 　　让现实无所不从 　　TO BE NO·1 谢谢