- 1、本文档共41页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
广告宏观环境与整合营销传播理
案例:肥胖症与食品
疾病控制中心称肥胖症已经成为一种流行病:
的美国成年人被认为是肥胖,而且肥胖症在6
的儿童中的流行程度已经是1970年的4倍。越
的资料怀疑价值2000亿美元的包装食品行业是
要的原因。
百事食品将其整个制作炸薯片和脆饼干的流程
安排,使其炸薯片和脆饼干不含任何反式脂肪
雀巢公司也正在研发介于食品和药物之间的更
养价值的产品,称为“phood
案例反映了人类健康的一种重要的变化趋势出
之后,大型食品商所做出来的营销反映;这
家必须要认识的这种重要的变化才能掌握主动
而且广告和营销传播的信息也要突出这方面的
化和诉求。
企业要了解和掌握那些重要的发展趋势和大趋
非常重要。
趋势(trend)是具有某些势头和持久性的事件
向或演进。
大趋势megatrends)指的是社会、经济、政治
术的大变化,将影响5-10年,甚至更长。
所以,分析和把握企业发展所处的大趋势和大
境,比如自然科技方面的宏观环境,人口和社
经济的宏观环境,以及社会文化和政治法规的
观环境,对于企业发展、企业营销和企业广告
说是多么地重要!
第一节、广告宏观环境
一、相关概念
广告宏观环境:是指影响广告活动产生、发展
趋势、大环境,如自然环境、经济环境、人文
和政治环境等。
二、自然科技环境
(一)自然环境包括地理环境和物质环境两个
分,它的发展变化会给不同的产品造成环境威
或市场营销机会。
对于企业和营销者来说,寻找调节公司发展和
护环境的新方法,既是企业的一种重大的社会
任,又将是企业一个巨大的发展机会。
在对公众宣传中,这种努力和成果都成为它们
告诉求的核心内容。
受众和消费者的觉悟认识与行动选择并不是总
一致的。这里面还有他们的利益问题。所以,
广告诉求中,还必须突出消费者直接的经济利
益,而并非仅仅是公众利益。
(二)科学技术环境
科学技术环境改变人类命运和社会发展的最戏
的因素之一。
这些挑战不仅仅涉及技术问题,而且还关系到
问题——研究出的产品要人们买得起。这些都
告活动中必须要考虑的因素。
人口统计环境
统计环境是一个特定的概念,是指人口的规
增长率、年龄结构、性别、家庭结构、教育
、民族构成以及地区分布与人口移动等要素。
人口规模及构成
地域分布、人口结构具有很大的差异性,对
投入的影响是十分直接的 。
龄构成
庭构成
,和朋友或是一群人一起去旅行的方式,现在
引了大量的单身者,而非正在放假的学生和教
:FRIENDSTER.COM的网络公司
网站成立于2003年的加州桑尼维尔,它联络人们以
约会和交友。
该公司的前提是它是通过你认识的人来帮助你认识
朋友。这种结交朋友和安排约会的策略叫做“老朋
朋友的朋友”策略。
你自己进入了“六度分隔”游戏——一种理论,认
界上任意两个人可以通过六层关系而联系起来。
地区构成
有地区分布上的区别。由于所处的地理位置、
条件、文化习俗等不同,人们的生活习惯、
需求和购买行为等,会出现差异。
人口的受教育程度
入目标市场时,要正视这种受教育程度不均
现实,采取相应的营销策略和广告策略。
人口的增长与迁移
化的进程加快,带动了城市人口的增加,农
口向城市流动的速度在加快。
经济环境
环境包括经济制度、经济发展阶段和购买力
等内容。
购买力,是指社会各方面在一定时期用于购
品或劳务的货币支付能力,是构成市场和影
场规模大小的一个重要因素。
消费者收入的变化
者收入包括消费者个人的工资、奖金、租金、
等收入,其收入状况决定其购买力水平。
消费者支出模式的变化
尔 系数:即在总支出中购买食品的比例 ,
个衡量发达程度的系数 ,在75%以上为贫困
50%以上为温饱线,40%达到小康水平,20
人一般发达国家程度。
消费者储蓄和信贷的变化
年我国社会保障情况大有好转,再加上个人信
发展,相当一部分人购买房产、轿车等高档消
的勇气和信心增强,一定程度地使市场活跃起
为企业经营和广告传播带来了生机和活力。
社会文化环境
文化环境是指市场营销和广告传播与社会文
关系。广告要有针对性地向目标消费者进行
,必须研究文化、社会阶层、参照群体、社
动等因素。
政治法规环境
法规环境包括政治环境、法规环境乃至国际
,均属于不规律的环境系统。
第二节、整合营销传播理论
整合营销传播理论的形成
4Ps理论
纪50年代末,杰洛姆卡西提出了所谓的4Ps营
文档评论(0)