航美在线旗下在途商业wifi项目广告商务合作手册1市场分析marketanalysis.pptx

航美在线旗下在途商业WiFi项目 广告商务合作手册 市场分析 MARKET ANALYSIS 产品介绍 PLATFORM STORY 广告展现形式 ADVERTISEMENT FORM 经典案例 SHOW CASE PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR 目 录 CONTENT PART ONE 市场分析 互联网发展趋势 （万人） 截至2016年1月，我国已有网民数量6.68亿，其中移动端用户占比超过90%。 随着各行业用户获取的力度不断加大，越来越多的广告主将核心投放战略定位于线上，而大量垂直领域移动应用的出现，让环境分类下的用户争夺战日趋加剧。 生活消费 网购支付 查询工具 社交应用 影音娱乐 新闻资讯 图书阅读 地图导航 市场分析 用户行为催化应用环境 上班 居家 旅行 出差 休闲 运动 用户需求孵化出分类别的网络应用，从而衍生出用户使用行为的应用环境。基于应用环境的广告投放势必触及更广泛且相对精准的受众人群。 市场分析 航美在线深耕在途环境 铁路交通 航空交通 长途大巴 航美在线以“连接旅途中的一切美好”为使命 为航空、铁路、长途大巴提供Wi-Fi服务，是中国最大的交通领域内容和服务提供商 目前航美在线已是长途出行环境下连接内容和服务的最大移动互联网入口。 PART TWO 产品介绍 产品概述 产品介绍 产品功能 01 02 03 04 导航服务 积分商城 在途娱乐 影音、游戏、社交 阅读、资讯… 任务激励 天气查询、目的地导航、购票与查询、本地服务O2O… 以任务墙的形式引导用户完成广告主所需行为激励式应用分发 用户通过任务激励获取积分，可在商城中兑换相应介质 For Customer 02 04 03 01 品牌展示 分类广告位为企业 提供品宣服务 CRM服务 用户行为数据归集与分析 为企业提供数据支持 应用分发 任务激励功能为企业 提供应用分发服务 资源置换 积分商城为企业 提供介质资源置换 产品介绍 产品功能 产品介绍 产品功能 For Business 01 02 03 04 05 06 高网络依赖度 全职业覆盖 广告停留率高 城市分布集中 出行人群流向清晰，用户大多集中在北上广深为首的一线城市 人群收入范围广 出行周边需求旺盛 产品介绍 用户属性 用户画像 用户多为互联网及移动互联网重度用户，高频次发生线上行为 用户有极大以目的地生活服务为主的出行周边需求，广告投放目标精准且行业容积大 封闭环境促成了用户产品使用的专注性及行为排他性，保障了更高的广告触及率和停留率 因环境覆盖多种出行方式，决定了用户人群涵盖各收入层级，消费需求覆盖多行业产品 用户职业划分以游客、商务人员为主，且覆盖全职业人群 产品介绍 产品量级 A B C D A： 60家航空公司的友好战略关系 市场占有率 B： 签约全国8个铁路局，目前安装800余列 C ： 签约大巴辆数约24万辆 D ：“往返”覆盖人次100亿 PART THREE 广告展现形式 丰富位置精准投放 开屏广告： 媒体类型：静态广告 媒体位置：开屏跳转页下方，停留3秒 广告展现形式 丰富位置精准投放 焦点图 广告展现形式 丰富位置精准投放 应用分发： 媒体类型：应用分发 媒体位置：首页icon位置 广告展现形式 丰富位置精准投放 信息流（新闻）： 媒体类型：原生广告 媒体位置：新闻频道信息流 广告展现形式 丰富位置精准投放 微信公众号： 媒体类型：定制广告 媒体位置：微信公众号中单开频道（内容推送、活动合作） 广告展现形式 丰富位置精准投放 APP任务： 媒体类型：定制广告 媒体位置：积分中心频道页 积分中心 注册任务： 媒体类型：定制广告 媒体位置：积分中心频道页 吸粉任务： 媒体类型：定制广告 媒体位置：积分中心频道页 广告展现形式 丰富位置精准投放 注册登录页(一键上网) ： 媒体类型：H5页面 媒体位置：首页一键认证 广告展现形式 丰富位置精准投放 新片速递： 媒体类型：视频广告 媒体位置：新片速递频道页内 PART FOUR 经典案例 电影《三人行》立体投放生态 多广告位展示 受众导入 信息送达 积分墙植入 社交网络推广 结合往返线下 机场资源投放 投放周期：7天 曝光量：860000人/次 信息覆盖：28个省市及地区 月度票房：1亿 “N+1”个合作伙伴 洽谈进行中….. 即可上线！ 诚邀正在看这份文件的 你 与我们…… 往返 携手共赢！ Thanks for watching