企业外部战略环境分析.pdf

外部战略环境分析 外部战略环境分析 2012-6-18 Copyright by Liangwenchao 1 一、外部环境对企业战略的影响 经济 人口 行业环境 社会文化 新进入者的威胁 供应商的力量 买方的力量 替代品 竞争程度 法律政策 竞争环境 全球环境 技术 2012-6-18 Copyright by Liangwenchao 2 • 影响企业的战略观点形成及决策的产 生； • 影响企业战略竞争力的形成及提升； • 影响企业成长与获利 2012-6-18 Copyright by Liangwenchao 3 二、外部环境对企业战略影响的基本层面 • 企业总体环境因素 • 行业环境的态势 • 企业市场竞争环境 三个层面共同影响着企业的战略意图、战略使 命、战略行动的制定 问题1：总体环境影响企业成长与发展； 行业环境影响企业竞争态势； 市场竞争环境影响企业竞争行为。 问题2 ：企业是否对三个层面环境变化同等关 注，企业最为关注的环境是什么? 2012-6-18 Copyright by Liangwenchao 4 三、总体环境分析 总体环境日益复杂且多变，日益受 到全球化影响，为了将含糊不完整的环 境信息、数据转变成清晰可信的决策依 据，企业必须对总体环境进行有哪些信誉好的足球投注网站、监 测、预测、评估等连续性环境管理活 动。 2012-6-18 Copyright by Liangwenchao 5 • 总体环境分析的一个重要目的是捕捉与 分辨出企业的机会与威胁所在。 • 机会是那些能帮助企业获得竞争优势的 总体环境条件； 威胁是那些会妨碍企业获得竞争优势的 环境条件。 2012-6-18 Copyright by Liangwenchao 6 1、总体环境分析过程 ① 有哪些信誉好的足球投注网站：企业处理那些意义不明确、不完 整和相互不关联的数据与信息，辨识出 企业总体环境潜在变化的早期信号。 ② 监测：关键在于觉察不同环境事件含 义，分析在定位区域中是否出现重要的 趋势。 2012-6-18 Copyright by Liangwenchao 7 ③ 预测：将有哪些信誉好的足球投注网站与监测中发现的事件及相 关性进行分析，得出变化及趋势； ④ 评估：主要判断出环境变化和趋势对企 业战略管理影响的时间点和程度。重点 评估变化和趋势对企业及所在行业产生 的影响。 2012-6-18 Copyright by Liangwenchao 8 2、总体环境细分 ① 人口环境,包括人口数量、年龄结构、 地理分布、民族构成、收入水平及状 态。 ② 经济环境，指一个企业所属的或可能会 参与其