《策略规划与设计》 第二章 行业环境分析.pdf

第二章行业环境分析 分析行业周期，寻找最佳的投资时机 处于赢利高峰行业 处于赢利高峰行业 处于成长期的行 中的企业具有较好 处于成长期的行 中的企业具有较好 业是行业资本介 的现金流，是行业 业是行业资本介 的现金流，是行业 入的机会 投资的较佳时机 入的机会 投资的较佳时机 成长期 成熟期 成长期 成熟期 衰退期 幼稚期 衰退期 幼稚期 风险投 风险投 资介入 寻找处于衰退期行业 资介入 寻找处于衰退期行业 的时机 中的套现机会 的时机 中的套现机会 主要内容安排  一、产品和行业的关系  二、行业生命周期理论背景  三、产品生命周期分析  四、行业生命周期分析  五、产业生命周期对企业发展战略的影响及策 略  六、行业生命周期分析的内容  七、典型行业生命周期分析  八、行业生命周期与证券市场 一、产品与产业的基本关系  产品是产业的基础，使产业存在的基本原子。  但一种产品的消亡并不代表行业的消亡——产 业高级化过程本身就是产品替代的过程。  产业发展状况作用于产品生命周期。  企业层次的产业与产品更接近，企业的产业结 构与产品结构相当。 二、产业生命周期理论的背景  产业生命周期与企业实力关系产业生命周期理论是在产品生命周期理 论基础上发展而来的。 1966年Vernon提出了产品生命周期理论，随后William J. Abernathy和James M. Utterback等以产品的主导设计为主线将产品 的发展划分成流动、过度和确定三个阶段，进一步发展了产品生命周 期理论。  在此基础之上，1982年，Gort和Klepper通过对46个产品最多长 达73年的时间序列数据进行分析，按产业中的厂商数目进行划分，建 立了产业经济学意义上第一个产业生命周期模型。 二、产业生命周期理论的背景  其后许多学者从不同角度对产业生命周期进行了深入研究， 主要集中在以下几个方面：  一是从实证的角度来考察产业生命周期曲线的形态；  二是考察产业生命周期不同阶段，企业的进入、退出以及进 入壁垒和退出壁垒等；  三是分析推动产业生命周期演化的动力； 二、产业生命周期理论的背景  由于产业的生命周期构成了企业外部环境的重要因素，因此 产业生命周期理论自诞生之日起就受到经济学和管理学研究 者的极大兴趣，迈克·波特（1997）在《竞争战略》一书中论 述了新兴产业、成熟产业