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四、多个形态的创新组合 1. 创造性的实质 创造性是指个体产生独特成品的能力或特性,而创造是指一种能最终产生创造成品的活动或现象。 对于图形来说是根据一定目的、以人们熟悉的元素进行深入的改造、重塑从而创造出全新的新形象。 二、与图形创意相关的创造性思维方式: 2. 创造性思维的构成 创造性思维是多种思维的综合表现,它是直觉思维与分析思维、发散思维与聚合思维、抽象思维与形象思维的结合,同时离不开创造性想象。 1)直觉思维与分析思维 2)发散思维与聚合思维 3)抽象思维与形象思维 联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程。 联想可以是由一点出发呈面状向四面发散,也可以是按意识流从一点开始层层推演以线型发想。 联想普遍存在于传播的过程中,设计师通过“意-形”的联想找到描述思想的符号,观者通过对所视符号“形-意”的联想体会其中的含义。 第四章 图形创意的起点——联 想 一、联想的定义 二、联想的分类 一些表面不相干的事物之间因外在或内在的某种相似之处而形成了一种内在“联系” 。 1、相似性联想 (1)形与形之间的类似联想: 指一些事物由于相似的形态或某种类似的外在特征等而产生的联想,又称相似形联想。 (2)意与形之间的虚实联想: 指借助象征意义将各种具象的事物与抽象概念相联系的联想方式。 头痛 由于事物间在时空上或逻辑上有联系所形成的联想。 2、连带性联想 (1)接近联想: 指事物在时间或空间上接近而形成的联系。 (3)对比联想: 这是一种反向的思维方式,从与发想起点相对、相反的方向去联想,寻找相关的事物。如冷与热、快与慢、软与硬,战争与和平等等,均属于对比联想。 (2)因果联想: 指事物由于前因后果的关系而被联系在一起。 (4)借代联想: 以个体借代群体、以局部借代全部的联想方式。在图形中,通过借代联想凝聚形态,以最有表现力和形式感的部分进行再创造构造出有审美价值的形象。 联想的综合应用 想象在心理学上指的是在知觉材料的基础上,通过对记忆表象进行加工改造以创造新形象的心理过程。在现代图形创意中想象是在对通过联想所获得的素材基础上进行加工,是以记忆中的表象为起点,借助经验,按照人的感觉和意图对素材进行重新加工塑造、建立一个新形象的过程。 1. 再造想象 根据语言文字或图形的启示,对已有素材进行重新组合、建构,再造出相应的新形象的过程。 第五章 图形创意的核心——想象 一、想象的定义 2. 创造想象 根据一定的目的、任务,对素材进行深入改造后通过一定的造型手段创造出全新形象的过程。 二、想象的第一步——解 构 解构是指对元素形态进行分解,将其分为特征部分和可塑部分。 特征部分是指元素特有的、可作为识别依据的部分。可塑部分是指元素中可以大胆改变并具有一定可塑性的部分。 元素可变与不可变部分的划分是相对的,一部分保留,另一部分则改变,反之亦然,只要不影响辩识,改变合理新颖就达到了目的。一般对于元素的想象变化从一个部分切入,一旦要改变就要勇于打破既有概念和主观经验的束缚,强化改变的强度,点、线、面、体都可以重新界定,从多维度、多角度考虑变化的可能性。 二、解 构 三、单一形态的想象创新 在实现图形创造性的途径中归根结底是将旧素材深入改造后进行新的整合同构。这可以分为两类,一类是对单一对象物进行重新塑造,其中可以融合其它物体形态的特征;另一类是将两个以上的对象物进行组合。 这种想象是指以单一元素为对象,根据一定目的对其进行重新构造的过程。在这个想象过程中也会借鉴到其它元素的特性,但这种借鉴是溶入到原形中去的,在产生的新形象中并不明确显示被借鉴元素的特征形态。单一元素的想象可以从几个方向着手: 1、打散重构 2、材质异化 3、分割裂变 4、尺度夸张 三、单一形态的想象创新 1、打散重构 将原形分解,打散后按照一定目的以新的方式重新组装。这种重新组装可以改变原有顺序和结构,也可以对局部进行重复增殖或削减去某些部分。 2、材质异化 改变物体的材质并通过表现异质的特性来塑造新的图形形象。 3、分割裂变 对完整的形态进行分割,通过打孔、切割、开启、断置等方式改变原形的封闭形式,形成有趣的新形象。。 4、尺度夸张 对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度体量上的夸张变化,将微小的放大,将巨大的微缩。当一个形态的体量感在主观经验中与在画面中产生巨大差异和对比,会使普通的元素据有新鲜的视觉效果。 四、多个形态的创新组合 在图形创意中最常用的手法是将现实中相关或不相关的元素形态进行组合,以会意的方式将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。这种组合是以一定的手法将多个元素整合为一个统一空间关系中的新元素,从视觉上看具有合理性,而从主观经验上看又是非现实存在的。 拼置同构:拼置同构是将两个
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