- 1、本文档共225页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第十七章 国际市场营销道德第三节 国际市场营销中的道德问题表现 一、国际营销观念的道德表现 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 社会营销观念 第十七章 国际市场营销道德第三节 国际市场营销中的道德问题表现 二、国际营销调研的道德表现 (1)委托者与调研人员之间的非道德性 (2)调研人员与客户之间的非道德性 第十七章 国际市场营销道德第三节 国际市场营销中的道德问题表现 三、国际营销策略的道德表现 第十七章 国际市场营销道德第四节 应对各国差异的营销道德策略 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第十五章 国际市场促销策略第二节 国际广告策略 三、国际广告的主要限制性因素 第十五章 国际市场促销策略第二节 国际广告策略 四、国际广告决策内容 (一)广告媒体决策 (二)广告机构决策 (三)广告主题决策 第十五章 国际市场促销策略第二节 国际广告策略 五、国际广告的步骤 (一)进行营销研究,实施广告目标定位 (二)为目标市场开发最有效的信息 (三)编制预算 (四)实施活动 (五)广告效果评估 第十五章 国际市场促销策略第三节 国际销售促进策略 一、国际销售促进的含义与特征 国际销售促进是企业在国际目标市场中,为刺激市场需求,扩大销售而采取的能迅速产生激励作用的促销措施,包括赠券、折扣、奖售、提供样品、现场表演等多种方式。销售促进最大的作用就是通过某种购买条件、营销刺激,以极强的诱惑力,使中间商或消费者迅速做出购买决策,产生即时购买效应。 第十五章 国际市场促销策略第三节 国际销售促进策略 一、国际销售促进的含义与特征 (二)国际销售促进的特征 第十五章 国际市场促销策略第三节 国际销售促进策略 二、国际销售促进的有效形式 (一)以消费者为核心的销售促进 (二)以中间商为核心的销售促进 (三)以国际推销人员为核心的销售促进 第十五章 国际市场促销策略第三节 国际销售促进策略 三、国际销售促进的影响因素 第十五章 国际市场促销策略第三节 国际销售促进策略 四、国际销售促进策略的制定 (一)销售促进刺激的程度 (二)销售促进的鼓励对象 (三)销售促进的途径 (四)销售促进的时机 (五)销售促进的目标 (六)销售促进效果评价 第十五章 国际市场促销策略第四节 国际公共关系策略 一、国际公共关系的含义与任务 (一)国际公共关系的含义 公共关系(Public Relations,简称公关或PR)是一个企业或组织为了搞好与公众的关系,增进公众对企业的信任和支持,树立企业良好的声誉和形象而采取的各种活动和策略。公共关系也被称为“塑造企业形象的艺术”。其实质是一种促销手段,其最终目的是促进和提高企业的产品销售。因为良好的公共关系,可以保证企业经营的稳定性和较强的凝聚力,同时也会受到消费者的青睐,提高企业的销售业绩。 第十五章 国际市场促销策略第四节 国际公共关系策略 一、国际公共关系的含义与任务 (二)国际公共关系的任务 1.改善企业与外界各方的关系 2.树立企业良好的社会形象 3.收集反馈意见 4.平息企业或产品的危机 第十五章 国际市场促销策略第四节 国际公共关系策略 二、国际公共关系常见策略 第十五章 国际市场促销策略第四节 国际公共关系策略 三、国际公共关系活动程序 国际营销计划、组织和控制 第一节国际营销计划 第二节国际营销组织 第三节国际营销的控制 国际市场营销道德 第一节市场营销中道德问题研究 第二节国际市场营销道德行为的评价理论 第三节国际市场营销中的道德问题表现 第四节应对各国差异的营销道德策略 第六篇 国际市场营稍管理 第十六章 国际营销计划、组织和控制 第一节 国际营销计划 一、国际营销计划的定义 计划是面向未来的一项系统性工作,它试图把握外部的不可控因素对企业的优劣势、目标的影响,以取得希望的结果。所谓国际营销计划,指企业进人和拓展国际市场的具体营销策略、工作程序、实施手段及其最终目标,它是一份简述营销活动目标和目的的行动安排表,一份为实现营销目标而进行
文档评论(0)