都市报纸财经新闻的发展趋势_以_重庆商报_为例.docx

doi: 12． 3969 / doi: 12． 3969 / j． issn． 1672-0598． 2011． 05． 019 都市报纸财经新闻的发展趋势 ———以《重庆商报》为例* 胡芳梅 ( 四川大学 文化产业研究中心，四川 成都 610064) 摘 要: 对于都市报而言，财经新闻是满足读者新闻需求的重要内容，财经新闻的好坏一 定程度上影响着都市报纸在市场中的地位。本文将以《重庆商报》为例，解析都市报财经新闻 报道方面的发展经验及面临的问题，对研究都市报财经新闻报道有一定的借鉴意义。 关键词: 都市报; 财经新闻; 《重庆商报》; 读者; 新闻 中图分类号: G216． 2 文献标志码: A 文章编号: 1672 － 0598( 2011) 05 － 0127 － 04 随着全民理财意识的觉醒，读者对财经报道 的渴求激增。对于都市报而言，财经新闻成为继 社会新闻、时政新闻、民生新闻、服务新闻之后新 的竞争阵地，财经新闻的好坏一定程度上影响着 都市报纸在读者市场中的地位。因此，如何做好 财经新闻成为都市报值得认真思考和研究的重要 问题之一。 《重庆商报》以“一报独大，一以贯之，报道客 观，独到原创”的办报理念，见证着重庆城市发展 和市民生活的变化; 注重本土化、原创性、贴近性 和参与性，及时跟进与重庆有关的财经报道，宣传 重庆城市新形象，成为重庆市发行量最大的日报 之一。本文将以《重庆商报》为例，解析都市报财 经新闻报道方面的发展经验及应该妥善处理的几 个关系，以期对我国都市报财经新闻报道的未来 发展有所帮助。 一、《重庆商报》财经新闻报 道 的 基 本 经验 ( 一) 读者定位“三高”人群 《重庆商报》的读者定位中高端化，在它的读 者群中的 65% 为重庆地区高收入、高学 历、高 消 费的“三高”人 群，普遍拥有本科以上学历，他 们 是经济社会里最为活跃的因素，对社会和经济事 务影响力强、消费和资源支配能力强。这些读者 由于自身的素质，较为关心经济生活，对媒体的品 质要求也较高。 在确定目标读者后，《重庆商报》有针对性地 设定了精准的发行渠道，如 在 主 城 设 置 4 000 个 高端场所赠阅点，覆盖高档社区 20% 以上订户及 近万个移动全球通 VIP 用户，与数家金融机构共 享 VIP 客户资源等，这为巩固和提高目标群体占 有率提供了有力的支持。 ［收稿日期］2011 － 03 － 04 ［基金项目］国家社科基金重点项目( 09AZD032) “我国文化产业政策研究” ［作者简介］胡芳梅( 1984—) ，女，四川凉山人; 四川大学文化产业研究中心，助理研究员，四川大学 2009 级新闻 学，硕士研究生，主要从事网络文化产业研究。 * 重庆工商大学学报( 社会科学版)第 28 卷在“三高 重庆工商大学学报( 社会科学版) 第 28 卷 在“三高”人群之外，对个人金融资产管理感 兴趣的、对社会的商业资讯有浓厚需求的、接受商 业教 育 ( 如 MBA、EMBA) 的 一 般 投 资 人 士，以 及 一部分大学生是《重庆商报》的辅助读者，而随着 这些辅助读者逐渐成长、发展、升迁，又慢慢转化 为核心读者。现在媒体已经进入分众传播甚至是 小众传播的时代，要办一张大家都能看懂、妇孺皆 宜的财经报纸，是无法完成的任务，因此《重庆商 报》的目标是塑造在目标读者中的影响力。 拥有高质的核心读者群 是《重 庆 商 报》发 展 的重要资源，一方面这些读者的收入较高、购买力 旺盛，是说 服、吸引广告客户投放广 告 的 有 力 砝 码; 另一方面，这些读者本身决定着企业的宣传策 略与广告的投放，他们在做决策时自然会考虑到自 己所认可的媒体。掌握了这部分人群，使《重庆商 报》的影响力、社会效益和经济效益都是不俗的。 ( 二) 内容选题“时政 + 民生”相结合 都市报财经报道是以本区域内的投资者、市 民为主要读者，他们对财经新闻的诉求在于报道 的实用性和服务性，通过阅读信息满足其信息需 求、把握经济形势、增强决策的理性。尤其是对于 都市报面向的某一区域的读者而言，他们希望看 到的 财 经 报 道 是“时 政 财 经 报 道 + 民 生 财 经 报 道”的有效 结 合，只 有 这 样 才 能有效地服务于读 者的经济决策。《重 庆 商 报》财经报道的总思路 是“上有着天、下有落地”。“上有着天”是指关注 宏观经济形势，体现报道的权威性和影响力; “下 有着地”是打造民生财经报道，围绕百姓感兴趣 的话题，为理财支招、为创业引路。 回顾《重庆商报》一年来的财经报道，内容涉 及金融、产业、行业、消费等领域，具体包括物流、 电子、旅游、餐饮、零售、食品、水电、煤炭、汽车等 方面，2010 年 4 月 17 日，国务院为遏制部分城市 房价过快上涨，