杜蕾斯营销战略分析.pptx

;杜蕾斯营销战略分析 ;机 会; 机会; 2. 行业分析;2杜蕾斯生命周期分析;三、成熟期阶段 杜蕾斯品牌开始生产其他产品。杜蕾斯情趣啫喱系列通过增加润滑来强化人们的性生活质量，随着热感装和清凉装的加入，该系列变得越发丰富。杜蕾斯情趣用品为各类人体震动器，该系列旨在帮助人们拥有更加健康快乐，更加美妙的性生活。 随着人们对性的观念逐步开放，杜蕾斯除了一如既往给消费者提供品质卓越的产品外，品牌还致力于让人们拥有更完美的性爱生活。通过每隔几年在全球范围内进行全面两性健康调查，杜蕾斯试图了解消费者在性健康、性教育、对于性的态度、初次性行为等诸多方面的现状，从改善人们的总体性福水平。 ;3.企业内部分析;竞争者;杜蕾斯竞争环境的分析;3新进入者的威胁：国内??出计生用品的品牌有国内主要品牌有蝶牌、高邦、多乐士、天地牌、计生牌、康乐牌等。进口的计生用品主要品牌有杜蕾斯、杰士邦、多乐士、诺丝、冈本。其中杜蕾斯凭着独特的创意和多样的产品，在进口避孕套品牌中算是最受欢迎的，但其他进口品牌也具有一席之地。大多数消费者都不愿意消费国产的避孕套，国内避孕套新进入者的威胁是很低的。在进口避孕套中新进入者的威胁还是有的。 4替代品的威胁：杜蕾斯出的产品主要是情色用品，有分为计生用品，和辅助产品。计生用品主要分为避孕套和避孕药，替代品的威胁在现在这个技术上可以说是没有的。辅助产品类型分为很多，只要分为工具类和药物类，这个范畴杜蕾斯也要涉及可是不多，而且价格比较贵，在辅助产品上替代品的威胁是挺大的。 同业竞争者的竞争程度：把竞争者的竞争程度用价格、广告、产品介绍、售后服务来阐述。价格上，杜蕾斯属于进口计生用品，价格会比国内的计生用品要贵，和诺丝等进口计生品牌的价格差不多。广告上，杜蕾斯的广告随处可见，电视广告，纸质广告，视频广告，微电影等等都会看到杜蕾斯的足迹，广告投入比其他任何竞争者都要多。产品介绍，比国内的计生用品品牌要精细很多，每小盒都有说明书，使用方法，产品成分介绍等等，与其他进口的计生用品的产品介绍差不多。售后服务：杜蕾斯的售后服务比任何同业竞争者都还要好，盒子上面都有售后电话，而且在世界各地又分售后服务网站点，在售后服务这方面做得很好 ;优势：S? 1.产品质优?2.品牌效应强?3.注重技术革新?4.市场潜力大;SO战略→成长型? 1.利用政策推广品质? 2.根据人们性观念将品牌打入人心? 3.创新技术来吸引消费者 ?4.实用多样化营销手段发掘市场潜力 ; 上帝给了你性福的权利，就要懂得珍惜！