XX集团公司汽车4S店抽奖活动方案.doc

抽奖活动方案 活动背景 “力尽不知热，但惜夏日长”——白居易。漫长的夏日，总是带给人闷热，让人烦躁。在这炎炎夏日里，广汽本田惠东店推出清凉大抽奖活动，旨在带给客户一次透心凉的体验。 活动目的 通过活动提升7月份的销量 提升品牌和产品知名度 活动主题 “夏日透心凉 广本送大礼”——广汽本田惠东店夏日巨献 活动时间 2011年7月10日至2011年8月10日 活动内容 清凉大抽奖——广汽本田惠东店夏日送大礼。 购买任何一款广汽本田轿车即有机会获得价值3999元的惠而浦豪华三门大冰箱、美的冰爽大一匹空调等知名品牌家电，100%中奖。 对象：订车客户 细则：在抽奖箱里面放入若干不同颜色的小球，小球的具体分布是：红球5个，蓝球4个，橙球3个，白球20个。抽奖者随机抽取5个球，次数不限，规定只能抽5个球。 特等奖：惠而浦豪华三门大冰箱（需抽中5个红球） 一等奖：美的大一匹空调（需抽中4个篮球） 二等奖：美的微波炉（需抽中3个橙球） 三等奖：美的清凉电风扇（抽不够色球或抽中白球） 备注：抽中色球但不符合前四等奖条件的，只能获得五等奖。例如：抽中2个蓝球2个橙色球1个红球，只能获得三等奖，如此类推。 二、携手苏宁电器，强强联手，回馈更多！ （1）活动期间凡到惠东苏宁电器购物持发票到广汽本田惠东店即可获得以下优惠： 1、免费洗车 2、免费获得精美礼品一份 3、保养、维修工时享受8.5折 4、购车除店面优惠外， 还可获赠价值1000元精品券 （2）活动期间凡在广汽本田惠东店保养、维修、购车，均可获赠惠东苏宁电器888元电器优惠券，还可凭小票于7月16日到惠东苏宁电器领取精美礼品（洗手液）一份。 活动准备 合作方：与苏宁电器进行洽谈，确定奖品种类、价格，敲定合作方式，确定互相宣传模式。 活动所需的物料：电器实物、抽奖箱、抽奖用彩球、X展架、宣传单页、横幅、彩旗、堆头等 场地布置：展厅空出10平方米的位置放置X展架、横幅、堆头、电器实物等，布置成奖品展示区与领奖区 活动宣传 我司 1、宣传单：印制一万分关于本次活动的传单，在平山人流密集的地方派发，一个星期内派发完毕。 2、短信群发：针对惠东高端客户群，进行短信群发。短信内容“夏日激情献礼，购买任何一款广汽本田轿车即可获得液晶大彩电等豪华大礼。广汽本田惠东店。地址：惠东县广汕路大岭段（潮莞高速公路出入口斜对面）。” 3、车主平台传播：通过广汽本田惠东店的车主互动平台QQ群，告知车主本次的优惠活动。 4、彩旗布置：定制100面彩旗，内容标明主题“H广汽本田购车抽奖送大礼100%中奖”，插在店门口向两边方向辐射300米内，营造店外气氛。 合作方（苏宁） 1、明显位置单页、海报体现 （1）买电器，到惠东苏宁电器比一比。 地址：惠东平山新华路万隆商业中心（沃尔玛）一楼，电话：8558922 （2）买汽车，首选广汽本田惠东店。 地址：惠东县广汕公路大岭段（距高尔夫球场300米），电话：8239773 2、宣传单张、横幅 设计制作双方合作宣传邀请函单张8000张，组织人员对惠东县城进行派发 大门口横幅制作1条，（长9.2米X宽0.75米），内容：“热烈欢迎新老顾客参加我店7月１6日联手广汽本田活动专场” 店内条幅1条（长7米X宽0.6米）内容：“热烈欢迎新老顾客参加我店7月１6日联手广汽本田活动专场” 另外小区横幅４条（6米X宽0.7米），内容：“惠东苏宁电器7月１6日联手广汽本田活动专场，强强联手，回馈更多。＋地址电话” 3、X展架 设计制作X展架：广汽本田惠东店内主要通道，显要位置摆放共3个，苏宁电器门口与各品类主要位置共摆放3个，合计共6个。 费用预算 假设活动期间销量为20台车，即有20个人参与抽奖，由于一等奖与二等奖抽中的几率微乎其微，所以20个抽奖客户中预计有15个客户抽中三等奖，5个客户抽中三等奖。故本次活动费用如下表： 物品 数量 单位 单价 金额 特等奖（惠而浦电冰箱） 0 台 3499元 0 一等奖（美的大一匹空调） 0 台 2099元 0 二等奖（美的微波炉） 5 台 499元 2495 元 三等奖（美的电风扇） 15 台 299元 4485元 活动彩旗 200 面 8元 1600元 宣传单张 5000 张 —— 2000元 大X展架 2 个 80元 160元 横幅 1 条 135元 135元 车顶牌 4 套 70元 280元 抽奖箱 1 个 100元 100元 短信 50000 条 0.05元 2500元 合计：13755元