麦当劳品牌文化浅析.ppt

为快乐腾点空间 ————麦当劳品牌文化浅析 一 Mc Vs. KFC KFC 全球80多个国家11000家分店 1987年进入古都北京 中国1700家以上分店 本土化战略 Mc 全球121个国家31000家分店 1990年进入特区深圳 中国900家以上分店 全球化战略 一 Mc Vs. KFC 麦当劳在全美快餐行业排名第一，而肯德基只排名第七。 麦当劳是全球最具价值商业品牌排名前十，而肯德基甚至无法排进50强。 二 Mc简介 雷·克洛克（Ray Kroc）于?1955年在美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook, Illinois）创始 McDonalds 二 Mc简介 麦当劳叔叔 金色拱门 三 Mc品牌文化 麦当劳不仅仅是一家餐厅 欢乐 三 Mc品牌文化 海外篇 上世纪70年代 You deserve a break today. 80年代早期 McDonald’s and You. 80年代中期 It’s a good time for the great taste McDonald’s. 90年代早期 Have you had your break today? 三 Mc品牌文化 国内篇 常常欢笑，尝尝麦当劳 三 Mc品牌文化 国内篇 常常欢笑，尝尝麦当劳 三 Mc品牌文化 国内篇 常常欢笑，尝尝麦当劳 三 Mc品牌文化 国内篇 我就喜欢 I’m lovin’ it! 三 Mc品牌文化 国内篇 我就喜欢 I’m lovin’ it! 三 Mc品牌文化 国内篇 我就喜欢 I’m lovin’ it! 三 Mc品牌文化 国内篇 为快乐腾一点空间 三 Mc品牌文化 国内篇 为快乐腾一点空间 三 Mc品牌文化 国内篇 为快乐腾一点空间 四 反思 美国文化和生活理念 立足中国，融入生活 谢谢观赏 * * 2009年全球10大品牌 可口可乐 IBM 微软 通用电气 诺基亚 麦当劳 谷歌 丰田 英特尔 迪斯尼 家庭?温馨?儿童?购买力缺乏 麦当劳叔叔之家慈善基金 “伸出手，传递爱”，“孩子们的生活因您的帮助而不同”，这是麦当劳叔叔之家慈善基金会的爱心口号。 麦当劳是一家外资企业，要想在中国树立品牌，获得中国消费者的认可，慈善基金这一公关手段正切中要害。 Play Place 温馨家庭?我就喜欢?青年消费者?时尚个性 双M合作联盟 个性自信? 享受轻松简单? 快乐 *