尔雅传统文化俱乐部 冯争.doc

尔雅传统文化俱乐部创业策划书 1 - 创逸团队 目 录 执行总结…………………………………………………………………………4 1.1创业背景…………………………………………………………………………4 1.2市场机会概述……………………………………………………………………4 1.3目标市场的描述和预测……………………………………………………… 6 1.4竞争优势与劣势分析……………………………………………………………7 1.5预计能提供的利益……………………………………………………………8 俱乐部概述………………………………………………………………… 9 2.1俱乐部简介…………………………………………………………………… 9 2.2俱乐部名称…………………………………………………………………… 9 2.3俱乐部宗旨…………………………………………………………………… 9 2.4俱乐部经营理念……………………………………………………………… 9 2.5俱乐部对象…………………………………………………………………… 10 2.6俱乐部的组织结构与管理…………………………………………………… 10 2.6.1俱乐部的法律结构………………………………………………………… 10 2.6.2俱乐部产权结构…………………………………………………………… 10 2.6.3俱乐部组织形式…………………………………………………………… 10 2.7俱乐部运营可行性分析……………………………………………………… 11 2.8俱乐部具体运行………………………………………………………………12 三．产品与服务……………………………………………………………………13 3.1产品简介……………………………………………………………………… 14 3.2.服务媒介………………………………………………………………………15 3.3特色服务…………………………………………………………………… 16 3.3.1乐夕阳………………………………………………………………………16 3.3.2悦学吧………………………………………………………………… 20 3.3.3集贤雅………………………………………………………………22 3.3.4君子堂淑坊…………………………………………………………………25 3.4俱乐部授课时间安排…………………………………………………………28 市场及竞争分析………………………………………………………………32 4.1市场定位…………………………………………………………………… 32 4.2市场竞争分析…………………………………………………………………32 SWOT分析………………………………………………………………………… 33 PEST分析……………………………………………………………………………35 五力分析……………………………………………………………………………36 4.3竞争对手分析…………………………………………………………………38 4.4自身优势分析…………………………………………………………………42 五．市场营销策略…………………………………………………………………45 5.1市场分析……………………………………………………………………45 5.1.1产品市场……………………………………………………………………45 5.1.2 促销市场……………………………………………………………………46 5.1.2价格市场……………………………………………………………………47 5.2品牌策略……………………………………………………………………48 5.3战略规划……………………………………………………………………48 5.3.1地区战略……………………………………………………………………48 5.3.2时间战略……………………………………………………………………49 六．财务规划……………………………………………………………………51 6.1财资…………………………………………………………………………51 6.2计财务表……………………………………………………………………53 6.3净值分析……………………………………………………………………57 6.4内部收益分析…………………………………………………………………57 6.5敏感性分析……………………………………………………………………58 七．俱乐部管理体系…………………………………………………………………59 7.1俱乐部性质…………………………………………………………………… 59 7.2俱乐部组织结构…………………………………………