橱窗展示 市场调查报告.doc

橱窗展示 市场调查报告 基础照明功能 利用基础照明让顾客清晰的看到商品，墙壁的装饰新颖独特，鞋架形状富有创意，鞋子摆放有序，节奏感适中。能很好的吸引顾客的眼球。 店面硬件环境形象，橱窗玻璃，地面以及道具干净整洁。橱窗模特无损坏，店门口灯光明亮，视觉感受力强。具有很强的现代感。突出该店面品牌风格。并做到室内装修与服饰风格统一。 墙壁装饰采用欧式建筑特色，独具一格。具有很强的视觉冲击力。并丰富了卖场的陈列氛围。 该商品陈列的方式以铁架的形式进行陈列，方便顾客能及时的找见自己所需要的物品。整体服饰颜色统一，在同一区域内具有统一性。货架陈列的主题明确。 用绿色植物做为展示的主要元素，倡导一种健康向上的生活态度与情趣，这是一种巧妙的迎合顾客的首要选择。鞋子的摆放自然且有序。并富有节奏感。整体店面采用暖色柔光，给人以亲切感。 该店面采用大型人物广告形象做店面宣传，符合该品牌的个性定位。从装扮范围来看，有整体有局部，两者交错符合现代陈列风格。该店面橱窗展示是开放性的，不设玻璃，给人以全新的空间享受。 橱窗展示的原则 平衡：采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一子平面。 平衡感 如图： 色系：有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井然有序的视觉效果和强烈的冲击力。暗色与亮色结合，突出重点产品。 采用对比色和渐进色的手法创造视觉冲击。 色系 如图： 立体化：采用不同的陈列用品，使整个陈列面具有立体感；采用宽窄侧挂钩相结合变化陈列面。采用长短正面挂钩相结合，以致陈列面深浅错落的效果。 立体化 如图： 多样化： 陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。 多样化 如图： 橱窗陈列技巧 色彩运用的技巧 颜色是在一定距离外还能引起消费者注意的先觉因素，是否能够引起顾客的注意力最重要的就是色彩因素。通过色彩我们可以表达轻快、热情、柔和、恬静、高雅、庄重等多种意境。 我们可以用红色调来表现热闹感；用灰色调表现寂寞感；用黄色调表现快乐感，用蓝绿色调表现宁静感。 同时我们可以通过对不同色彩的组合搭配营造各种气氛。暖色间的相互搭配可以给人温暖的感觉；冷色间的相互搭配给人清凉感；高明度的同类色搭配给人轻快感，相反则给人稳重感；对比色相搭配给人华丽感；互补色相搭配给人朴实感；黄色与绿色的搭配动感活泼；白色与红色的搭配充满青春气息；灰色与鲜艳色彩的搭配充满实尚气息，诸如此类，色彩的语言是丰富的。选择合理的色彩搭配是橱窗陈列必需要撑握的技巧之一。 如图： 款式陈列的技巧 在橱窗陈列中产品款示的选择是至关重要的，陈列的服装必需具有一定的代表性，可以是同系列不同款的服装，通过搭配组合展示服装的风格特点。被陈列的产品可以是当季热买的产品，也可以是当季的新款产品，这样可以增加顾客的新鲜感和亲切感，激发其购买欲望。为了增强空间错落感，一般选择裤装与裙装进行组合搭配。 如图： 季节陈列的技巧 在橱窗陈列的过程中要考虑到季节性等因素，寒冷的季节陈列时所使用的色彩应该偏向于暖色调的相互组合，如红色与黄色的搭配；相反的对于比较炎热的季节就需要大量使用冷色调间的相互组合，如蓝色与绿色。每逢节期，在色彩的运用上应该是明快的，可以用纯度较高的亮色加以搭配。根据季节商品的特性，在陈列时应该充分考虑到产品大小、长短、材料质感等因素，进行合理的空间安排，使橱窗陈列充实而丰富。 如图： 背景道具的使用技巧 橱窗陈列作为一种静态的商品展示，其方法也是多种多样的，通过背景的衬托可以使原本单调的色彩变的生动，背景同时也可以起到空间延伸的作用。背景图案可以通过人物、风景、几何图形等形式来表现，其设计风格要与所陈列的商品统一和谐，这样更有利于陈列后的整体效果。也可以选择无背景的陈列方式，这种方式适用于无背景墙的橱窗。陈列道具可以是多种形态的，展柜展台，挂钩衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空间立体感，使陈列展示更丰富，更新颖。 如图： 灯光设备的使用技巧 对于橱窗陈列来说，良好的照明设备是必备的，一个照明良好的橱窗可以引起顾客的兴趣，激发购买欲望。橱窗陈列的灯光不能是刺眼的日光灯，应该运用比较柔和的灯光，以便更好的营造陈列的气氛。 关于橱窗陈列的主要是对色彩、款形、饰物、背景、灯光、道具等技巧的综合运用，加以人性化的设计，融入更多流行元素，通过陈列表现出的一种综合艺术形式。 如图：