“PM25会呼吸痛”海尔空调媒体推广方案.pptx

PM2.5  会呼吸的“痛” ——海尔空调-PPS合作推广方案 民情分析 2012年新版《环境空气质量标准》发布，公众对PM2.5的关注日益高涨，希望唤回清新的空气。 随着2011年末将PM2.5纳入空气质量检测范畴的讨论以及2012年2月新版《环境空气质量标准》发布从而确定纳入PM2.5的监测， 公众和媒体对“PM2.5”的关注大大高于一般性“空气质量”“空气污染”等词汇。 数据来源：百度指数近三个月数据（2011.12.22-2012.3.21） 产品卖点 3. 产品卖点 高效去除PM2.5 让呼吸更安全 一卖点 用户利益点 1、高效去除PM2.5 1小时去除率高达99.5% 2、宽带无氟变频，最低运行功率仅需25.6W，省电高达59.3%； 3、1分钟速冷、3分钟速热，效果更强劲 锁定目标群为：北上广追求生活品质、中高收入、年轻人 数据来源：百度指数近三个月数据（2011.12.22-2012.3.21） 策略导出 吸引关注 需求分析 满足需求 活动说明 活动主题：PM2.5 会呼吸的痛 活动时间：剧本征集1周，微电影传播2周 活动内容：以PPS娱乐圈为平台，开展“PM2.5会呼吸的痛”微电影剧本征集活动，通过活动诠释海尔空调产品特点，满足用户需求，拉动产品口碑； 活动的阶段性推进 微电影 传播 剧本评选 网络剧本征集 活动告知、高曝光 产品认知 品牌精神 聚焦关注、品牌曝光 了解海尔空调功能 吸引客群 第一阶段 第二阶段 第三阶段 海尔空调品牌 （前期）平台专区搭建 娱乐圈搭建活动主平台，承载整体活动，用户参与互动投票、评论、答题等； 利用客户端海量内容资源，甄选目标用户群体，选择内地、港台、综艺等白领年轻群体集中的内容进行投放； （前期）引导用户进行剧本创作 整合平台资源，建立固定入口，引导用户关注、互动、参与活动。 特别推荐 （固定入口） 娱乐圈通栏 会呼吸的痛 （中期）剧本评选 “PM2.5 会呼吸的痛” 最佳剧本评选机制 用户通过发表#PM2.5会呼吸的痛-微剧本大赛#话题，获得转发最多的用户即可获得最佳剧本； #PM2.5会呼吸的痛-微剧本大赛#怀孕已经6个月了，担心家里的空气状况会对宝宝发育有影响呢~~ （中期）奖品刺激 以海尔空调为大奖，同时辅以PPS用户熟悉的黄金VIP、娱乐豆、通过奖品刺激用户参与互动，引导用户进行微剧本投稿。 等级 奖项 数量 一等奖 海尔空调 1台 二等奖 PPS黄金VIP 15名 三等奖 PPS娱乐豆 30名 （后期）微电影传播 首页视频推荐：在PPS首页热点视频中推荐该视频，置于最核心醒目推广位置，引发更多用户观看视频； （后期）微电影传播 1.资源解读：卡位用户延伸阅读路径，用户浏览视频结束后，系统智能推送给用户匹配内容，培养用户持续浏览习惯并有效提升媒介时长； 2.资源安排：“客户端-热门电影 ”分类下； 视频播后推荐—— （后期）微电影传播 #PM2.5会呼吸的痛#这片子不错呢，顺便问下，现在这个海尔除PM2.5的空调市场上有卖吗？ #PM2.5会呼吸的痛#很有意思的短片，大家看下哈~PS，原来还有可以除PM2.5的空调哦，强大！ 微力量（草根名人）带动粉丝效应形成产品追逐，进一步强化用户对于海尔空调卖点延伸讨论； 意见群体——引领用户产生品牌偏好 初期 高峰 准备 上升 借势国民的空气质量需求 活动期间持续推广 PM2.5 会呼吸的痛 层层推进高潮不断，活动不间断无缝式传播 推广总结 期待与您的合作！