“PM25会呼吸痛”海尔空调媒体推广方案.pptx

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PM2.5 会呼吸的“痛” ——海尔空调-PPS合作推广方案 民情分析 2012年新版《环境空气质量标准》发布, 公众对PM2.5的关注日益高涨,希望唤回清新的空气。 随着2011年末将PM2.5纳入空气质量检测范畴的讨论以及2012年2月新版《环境空气质量标准》发布从而确定纳入PM2.5的监测, 公众和媒体对“PM2.5”的关注大大高于一般性“空气质量”“空气污染”等词汇。 数据来源:百度指数近三个月数据(2011.12.22-2012.3.21) 产品卖点 3. 产品卖点 高效去除PM2.5 让呼吸更安全 一卖点 用户利益点 1、高效去除PM2.5 1小时去除率高达99.5% 2、宽带无氟变频,最低运行功率仅需25.6W,省电高达59.3%; 3、1分钟速冷、3分钟速热,效果更强劲 锁定目标群为:北上广追求生活品质、中高收入、年轻人 数据来源:百度指数近三个月数据(2011.12.22-2012.3.21) 策略导出 吸引关注 需求分析 满足需求 活动说明 活动主题:PM2.5 会呼吸的痛 活动时间:剧本征集1周,微电影传播2周 活动内容:以PPS娱乐圈为平台,开展“PM2.5会呼吸的痛”微电影剧本征集活动,通过活动诠释海尔空调产品特点,满足用户需求,拉动产品口碑; 活动的阶段性推进 微电影 传播 剧本评选 网络剧本征集 活动告知、高曝光 产品认知 品牌精神 聚焦关注、品牌曝光 了解海尔空调功能 吸引客群 第一阶段 第二阶段 第三阶段 海尔空调品牌 (前期)平台专区搭建 娱乐圈搭建活动主平台,承载整体活动,用户参与互动投票、评论、答题等; 利用客户端海量内容资源,甄选目标用户群体,选择内地、港台、综艺等白领年轻群体集中的内容进行投放; (前期)引导用户进行剧本创作 整合平台资源,建立固定入口,引导用户关注、互动、参与活动。 特别推荐 (固定入口) 娱乐圈通栏 会呼吸的痛 (中期)剧本评选 “PM2.5 会呼吸的痛” 最佳剧本评选机制 用户通过发表#PM2.5会呼吸的痛-微剧本大赛#话题,获得转发最多的用户即可获得最佳剧本; #PM2.5会呼吸的痛-微剧本大赛#怀孕已经6个月了,担心家里的空气状况会对宝宝发育有影响呢~~ (中期)奖品刺激 以海尔空调为大奖,同时辅以PPS用户熟悉的黄金VIP、娱乐豆、通过奖品刺激用户参与互动,引导用户进行微剧本投稿。 等级 奖项 数量 一等奖 海尔空调 1台 二等奖 PPS黄金VIP 15名 三等奖 PPS娱乐豆 30名 (后期)微电影传播 首页视频推荐:在PPS首页热点视频中推荐该视频,置于最核心醒目推广位置,引发更多用户观看视频; (后期)微电影传播 1.资源解读:卡位用户延伸阅读路径,用户浏览视频结束后,系统智能推送给用户匹配内容,培养用户持续浏览习惯并有效提升媒介时长; 2.资源安排:“客户端-热门电影 ”分类下; 视频播后推荐—— (后期)微电影传播 #PM2.5会呼吸的痛#这片子不错呢,顺便问下,现在这个海尔除PM2.5的空调市场上有卖吗? #PM2.5会呼吸的痛#很有意思的短片,大家看下哈~PS,原来还有可以除PM2.5的空调哦,强大! 微力量(草根名人)带动粉丝效应形成产品追逐,进一步强化用户对于海尔空调卖点延伸讨论; 意见群体——引领用户产生品牌偏好 初期 高峰 准备 上升 借势国民的空气质量需求 活动期间持续推广 PM2.5 会呼吸的痛 层层推进高潮不断,活动不间断无缝式传播 推广总结 期待与您的合作!

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