儿童用品展策划方案.doc

2014中国（重庆）首届 儿童用品展 策 划 方 案 策划团队：起点商务会展公司 前言 近年来，随着人们对婴幼儿童的社会关注度的不断提高，尤其是在湖南卫视2013年全新推出的中国首档大型明星亲子生存体验真人秀的推波助澜下，更是让 人们重新思考家庭和谐发展的重要性。婴幼儿童作为影响家庭幸福感提升的一个重要因素之一，满足并提高婴幼儿童的各种生活需求则显得尤为重要。 婴幼儿童用品产业不断细化，使得其消费群体也正在迅速扩大，在社会经济活动中也起着越来越重要的作用。为了更好地推动婴幼儿童产业的发展，打造企业文化品牌，满足婴幼儿童的市场消费，为儿童服务行业内的企业树立品牌和形象，开拓市场，进行经贸洽谈提供交流合作的契机，打通企业产、供、销环节提供商机，逐渐引导婴幼儿童市场的消费走向，广泛传播婴幼儿童时尚和文化，特在重庆举办婴幼儿童用品展。 本次首届中国（重庆）儿童用品展立足于为儿童培养提供更好的物质生活条件，并且进一步开拓市场，进行经贸洽谈提供交流合作的契机，使展商得到最直接的与同行的交流机会，获得最大化的技术和市场信息，树立企业品牌和形象。打造示范高端的新产品、新技术、新理念的平台，进一步推动妇女儿童事业的健康发展，为行业品牌化、专业化的发展提供更加广阔的空间。 第一部分 立项分析 一、项目可行性分析 （一）宏观分析 1、优生优育基本国策： 儿童健康成长事业符合优生优育的基本国策，经过我们的合理运作，一定会得到社会和政府的支持，这将有利于我们调动和利用社会资源率先拓造出知名品牌。 2、世界经济一体化： 世界经济的发展，中国产业结构发生了巨大的变化，伴随着市场细分，儿童用品行业作为经济发展的一个新的生长点，成为众多投资当中热点之一。国内儿童用品市场的服务就整体水平的发展而言仍处于半休眠状态，儿童用品市场处于混乱状态，市场急切需求优良品质的产品，完善的售后服务来支撑国内整个儿童用品行业的发展。随着入世的临近，中国这个人口大国的儿童健康成长事业也将快速发展，目前的低水平现状将会被打破，率先进入这一市场并树立品牌的企业将在入世后的新一轮竞争中占据有利位置并获得长足发展。 3、我国城镇化建设进程加快，将拉动婴幼儿童用品市场的消费需求： 我国到2020年要基本实现四个现代化，国家制定了一系列政策来努力缩小城乡差距，在未来的十多年时间中，随着各地区城镇化建设进程加快，将带动居民消费需求的增长。预计到2010年我国城市化水平可达到46%左右，到2020年可望达到55%左右。在实施城镇化发展和建设中，通过农村人口逐步向城镇转移，农业生产逐步向工业生产和服务业转移政策的实施，让这部分农村转移人口在产业调整中使他们有一个稳定的收入，当他们收入达到一定水准后，其家庭的生活水平和生活质量也逐步得到改善和提高。随之，这部分家庭对孩子衣着商品需求的观念也将发生变化，从现阶段以满足基本生活的温饱消费需求，逐步转向以追求生活质量的品牌消费需求，并将成为婴幼儿童用品市场的潜在消费群体。（现据有关部门统计，我国农村现有1.1亿的富裕劳动力中，目前有9000万人实际在城镇生活），当这部分潜在消费需求转化为实际消费需求后，有利于扩大该市场婴幼儿童用品消费需求量。 4、生育状况： 据必威体育精装版统计，中国人口在2050年将达到峰值（16亿），婴幼儿市场在这50年内总体将保持稳定扩增。在今后几年，我国将进入第三次生育高峰期（第一次在50年代；第二次在80年初）。预计在2006年以后，我国新生儿出生率将保持一定比例递增，到2010年，我国新生儿出生将进入一个高峰期。我国儿童人口环境将随着新生儿出生数的增加而发生变化，每年新生儿出生数的增加，在幼儿童用品市场形成一个日益扩大的消费群体，这些潜在的需求，有利扩大婴幼儿童用品消费量。 5、科技产品的创新： 国内的婴幼儿童玩具、服装等市场都是大部分是依赖模范国外产品的相关设计，再造，然后进军我国的低端消费市场。对于服装、玩具的设计，我们缺乏对新产品新概念的研究开发，这是一个新的市场。随着科技的发展，这个市场将会迅速发展。 （二）微观分析 1、市场环境分析 （1）问卷调查分析 前期做了300份的问卷调查，收回有效问卷280份，从被调查的280份问卷中得知，85%的人喜欢并且希望参加。 表1 人们对儿童用品展的态度调查分析 （2）同质化分析 展览名称 地点 时间 特征 第16届北京国际玩具及幼教用品展览会 北京 2013年4月24日 多品牌，高质量，为观众和参展商搭建良好的沟通平台 2013年德国科隆国际婴幼儿及少年儿童用品展览会 德国科隆 2013年9月18日 展品范围齐全，是儿童用品展的领军展会 2012年广州儿童用品展 广州 2013年11月15日 具有国际化、专业化、品牌化的特点 从近年来跟儿童用品展相类似的展会有很多，并且很