菲林格尔vohringer整合传播策略.ppt

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Vohringer 菲林格尔 走向明天之前,让我们暂缓脚步 回头看看菲林格尔二〇〇七的品牌之路 Vohringer_品牌形象 产品与终端物料 PR活动__全国大型促销 2007,菲林格尔品牌年度总结。 需要注意的几个问题 在竞争日益激烈的市场,菲林格尔不进则退。 2008,朱茵时代结束,菲林格尔将面临新的挑战。 菲林格尔仍然拥有产品优势,但在传播力度与附加价值包装上有明显欠缺。 2008年,菲林格尔将要面临的形势与挑战? 中国地板 业品牌竞争形 势严峻 菲林格尔当前的市场处境 面临2008的地板品牌激斗 如果菲林格尔继续保持低调战略 就只会出现一种结果,那就是 ~~~被淹没~~~ 菲林格尔,是时候拿起武器了! 前行不能盲目,让我们看看清楚 菲林格尔2008年应该往哪个方向走 2008 菲林格尔的品牌战略方针 重塑与活化 活化终端 形象跟进渗透 活化产品利益点 清晰产品诉求 活化终端销售互动 品牌服务包装 PR加强创新 …… 强化终端,促进销售 目标确定之后,接下来要思考的 就是怎么更快更有效的达到2008年目标 问题一。菲林格尔说什么? 菲林格尔应该是: 德国的 世界的 历史的 时尚的 个性的 优雅的 张扬的 低调的 菲林格尔无可替代的品牌DNA 始创于1921 · 德国 问题二。菲林格尔怎么说? 让我们先来看看市场上 现在常见的一些广告画面 你记住了哪个品牌? 哪个广告会让你想看第二眼? 你被哪个品牌打动?有了购买冲动? 广告 如果画面不够出挑 如果观点不够鲜明 如果只有千篇一律的产品画面 如果只有司空见惯的产品文案 …… 那就只能接受被无视的命运 更何况我们没有铺天盖地的广告预算 其实刚才的那些广告 也都在讲德国、欧洲、品质、创新 这似乎跟菲林格尔要讲的东西 差不太多 “做品牌”和“做产品”的区别 就是 品牌可以赋予产品精神上的个性 从而更容易触动消费者内心 形成与竞争品牌的区隔 2008年 菲林格尔的朱茵时代结束了。 2008,菲林格尔需要用更具创新力的广告,来夺回曾经引领地板行业潮流的前沿导向品牌地位,与竞争品牌形成清晰区隔. 重塑菲林格尔出类拔萃的品牌形象。 现在 让我们再次回到第一个问题:说什么? 2008,我们要在已有元素的基础上 赋予菲林格尔是什么品牌精神个性? 菲林格尔 始创于1921·德国 我们的品牌魅力在哪里? 菲林格尔 正是有了始创于1921年的历史积淀 有了来自德国的品质保证 才有足够的品牌底蕴去 引领时尚,成就经典 菲林格尔品牌形象广告关键词:时尚 经典 德国 予时尚以定义。 要引领时尚,须积淀升华,能见所未见。只因承袭80余年的德国品质与创新精神,将人居空间之美洞悉明澈,才得以提出更多可能,并赋予实现。自始至今,菲林格尔以一贯的严谨诚挚与纯粹的审美观,为世人激发更多的家居搭配灵感,为空间赋予无限回味的时尚感觉,而今,正向您呈现。 小标:菲林格尔,始创1921德国。 菲林格尔产品卖点广告关键词:品质 品位 形象软文配合 主题建议 菲林格尔——86年积淀 演绎现代时尚。 经典姿态,时尚表现——菲林格尔 经典时尚,游刃有余--菲林格尔 86年精诚成就经典时尚--菲林格尔 86年慧眼独具,以经典视角引领潮流。 媒介投放建议 一/常规的行业媒体 (形象广告、资讯软文) 《瑞丽》《时尚家居》《家居廊》《世界家苑》(建议全年投放) 二/行业外适合菲林格尔的媒体(形象广告) 《三联生活周刊》(建议一年投放15期左右) 三/户外等媒体(形象广告) 高速公路高炮、城市闹区或建材市场灯箱等(建议全年投放) 四/网络媒体 (软文 资讯 ) 搜房网、新浪家居(地产),搜狐焦点房产(建议全年不间断投放) 终端销售物料配合 品牌形象主画面 奠定菲林格尔专卖店“经典、时尚”的主基调 《始创于1921·德国》 品牌故事折页 展板 以讲述品牌故事的形式,向消费者展现菲林格尔的深厚品牌内涵,增加消费者信赖度与 购买信心。 产品系列卖点展板 把产品的各分卖点在专卖店清晰表现出来,如必恒密封、花色、背漆、锁扣等技术品质信息用图解的 方式,可配上创意表现,制作成系列展板悬挂在店内,帮助导购员解说产品详细,增加说服力。 花色手册 由于菲林格尔产品花色繁多,尤其是强化木地板,店内陈列空间有限,不可能把所有的花色都陈列出 来,所以制作一个花色手册十分必要,方便消费者购买挑选的同时,还可显示出菲林格尔非凡的产品 创新力。 PR活动配合 五一 十一 专卖店体验的氛围营造 视觉氛围——陈列 摆设 选择一些以现代优雅为基调的油画、艺术雕塑等适当的挂饰摆设放在店内,都可以提升品牌的品质品味感。 菲林格尔品牌服务包装 服务宣传视频——如:菲林格尔360°贴心服务

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