职业足球俱乐部特许商品的冲动性消费研究-上海体育学院学报.pdf

上海体育学院学报 第 卷第 期 年 月 年 月 日出版 职业足球俱乐部特许商品的冲动性消费研究 以申花足球俱乐部为例 刘 丹 刘 兵 上海体育学院 经济管理学院上海 摘 要 采用文献资料 问卷调查等研究方法以申花足球俱乐 部为例对中超联赛申花主场的申花球迷进行调研探讨凝聚 力球迷敏感度影响职业足球俱乐部特许商品的冲动性消费 结果显示俱乐部凝聚力对特许商品冲动性购买有显著正向影 响球迷敏感度对俱乐部特许商品冲动性购买有部分正向影响 高凝聚力比低凝聚力俱乐部球迷在购买俱乐部特许商品冲动性 消费上具有显著性差异敏感度不同的俱乐部球迷在冲动性消 国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的 费上具有差异性俱乐部球迷在同龄人陪同下冲动性消费意愿 若干意见 指出丰富体育产品和服务不断完善市场 更强 机制扩大消费需求让体育产业成为推动经济社会持 关键词 职业足球俱乐部 特许商品 冲动性消费 凝聚力 续发展的重要力量 体育产品要不断丰富市场供给 敏感度 申花足球俱乐部 积极利用体育赛事活动搭建体育消费平台 同时体 中图分类号 文献标志码 育消费的多元需求对体育产业结构的调整和升级有导 文章编号 向作用尤其对体育赛事的产品链有着积极的拓宽效 应 由于体育赛事的不可逆转和赛事衍生产品的排他 性竞争性消费者极易产生对体育商品的冲动性消费 行为 根据美国统计数据高达 的产品销售额来 自消费者的冲动性购买 芝加哥市场研究协会一 项关于消费者购买习惯的研究同样表明 的消费 者是冲动性消费者 此外市场的全球化和电子化 为冲动性消费的发展提供了契机营销理念从以商家 为核心到以消费者为导向的转变推动消费者冲动性 消费频率呈现增长趋势 职业体育是体育产业的重要组成部分它对于 充分发挥体育的市场价值和经济功能促进我国体