凡客诚品网络营销的传播策略【毕业】.docx

本科毕业论文 （20 届） 凡客诚品网络营销的传播策略 摘要 摘要 The Communication Strategy of VANCLs Network Marketing TOC \o 1-5 \h \z 引言 1 \o Current Document 一、 凡客诚品网络营销的传播策略 2 （一） 背景 2 （二） 凡客网络营销的传播策略 3 网站联盟 4 博客、论坛、微博传播 5 电子邮件传播 5 有哪些信誉好的足球投注网站引擎宣传 6 网络事件传播推 6 创新传播策略 7 （三） 凡客诚品网络营销传播策略的选用依据 8 \o Current Document 二、 凡客与其他服装品牌的网络营销传播策略对比存在的不足 9 1?传播渠道单一 10 2 .产品线拓展过快 10 3.过度进行低价传播，品牌形象难以提高 11 4 ?广告投放过多过滥 11 5.事件传播度过火 12 \o Current Document 三、 企业在网络营销中如何正确运用传播策略 12 1?选择合理的广告投放模式，争取效益优先 12 2?有哪些信誉好的足球投注网站引擎、电子邮件推广 12 3?媒体选择、活动策划与产品定位、消费者定位相符 13 4 .传播策略主打个性化 13 \o Current Document 四、 结语 13 \o Current Document 参考文献 15 附录 错误!未定义书签。 【摘要】随着互联网的兴起，网络营销应运而牛。网络营销的产牛为传统营销模式注入 了一股新鲜血液，特别是对于中小企业营销者开辟了一种新的营销思路。但是网络营销的传 播策略多种多样，各大网站上的广告铺天盖地，能真正吸引住消费者眼球的乂有多少？ 2007年10月18 H,凡客诚品成立，进军B2C行业成为网络直销的新生力量，成功引 入包括IDG、联创策源、软银赛富、启明创投在内的多家投资机构数千万美元级别的投资。 2010年，凡客达到20亿元的销售规模，同比增长300%。VANCL,通过高效的网络营销，一 跃成为成为行业内的领军者，堪称互联网销售的神话。 【关键字】网络营销传播策略；凡客诚品；媒体选择; [ABSTRACT] With the rise of the Internet jt produce Network Marketing.the produce of Network Marketing Changed the traditional model,especially for the SME marketers.However,there are Variety of Communication Strategy for the Network Marketing,but which is the really one to catch the Consumers eyes? Vancl established in 2007.10?land become a new force in the success of Network Marketing, whats more it attracted a lot of in vestment,as IDG、Qi MING.In 2010, the Vancls customer sales volume reached 20 billion yuan, an increase of 3()0%.Through the effective internet marketing,Vancl become a leader within the industry, called the myth of Internet sales? 【KEYWORDS] Network Marketing Communication Strategy； Vancl； Media Selection; 引 言 在世界上，儿乎所有的企业都会感觉到互联网的威胁，但公司更愿意被此激励从而去发 现大机遇。从事互联网，对市场营销者来说，意味着了解互联网市场的独特性，并利用对这 一特性的了解来执行动态策略。互联网的高速发展及其在各个领域的渗透，使得网络营销 成为现下最具潜力的营销模式。网络营销的优势不言而喻，首先网络的“双向沟通”使得商 家能通过网络对潜在用户已有哪些信誉好的足球投注网站方式表达出的需求，针对性得制定营销策略，少走弯路，提 高效率。其次，网络能够全方位，立体化得展现企业和产品信息，企业能充分了解自己的竞 争对手，更重要得是将自身良好的企业形象展示给受众。最后，网络无地域时间限制，能使 营销策略、产品信息等传播达到最大化。 如今，网络营销儿乎成了各个巨头公司的有力工具，通过成功的网络营销策略，品牌 形象与产品销量一起节节攀升。在WEB2.