国广告事业简史.pdf

外国广告事业简史外国广告事业简史 世界广告界广告业的发展的发展、、嬗变期的嬗变期的基本划分本划分 •• 世界广告业的发展世界广告业的发展、嬗变大致经历了如下四个嬗变大致经历了如下四个 时期： •• 第第一时期时期。从广告的产生到公元从广告的产生到公前后年前后 德国人谷登堡发明金属活字印刷前，为原始广告、 传统广告时期传统广告时期。这这一时期时期 ，口头广告流行口头广告流行，文字广文字广 告及商标广告也开始出现。 • 第二时期第二时期。从前后到年前后前后年前后 ，为为 近古及近代广告时期。这一时期最显著的特点是印 刷广告的产生及广告代理商的出现刷广告的产生及广告代理商的出现。 • • 第三时期。从1850年前后到1920年前后，为近 代广告的发展期代广告的发展期。。这这一时期时期 ，，由于报纸广告的普由于报纸广告的普 遍采用，摄影、霓虹灯等新技术的广泛应用 ，广 告已呈多样化的趋势必告已呈多样化的趋势必 ，，是近代广告向现代广告是近代广告向现代广告 发展的过渡期。 •• 第四时期第四时期以来年以来 ，世界广告业进入划时世界广告业进入划时 代的发展阶段，即现代广告时期。这一时期的最 大特点是电子广告的问世大特点是电子广告的问世前后年前后 ，广播业广播业 诞生，很快成为当时必威体育精装版的广告媒体。1936年电 视的产生视的产生 ，又为以后广告业突飞猛进的发展准备又为以后广告业突飞猛进的发展准备 了物质条件。 • 一、上古时期((——公元476年前） • 1、古代东方国家广告活动的滥觞 •• 原始社会解体后原始社会解体后 ，在世界范围绕内在世界范围绕内 ，亚洲亚洲、 非洲的四大文明古国古埃及、中国、古巴比伦和 古印度古印度 ，最先进入奴隶社会最先进入奴隶社会。 • 古埃及：公元前三千年左右，创造了光辉 灿烂的古埃及文化灿烂的古埃及文化 ，发明了象形文字发明了象形文字 ，制定了世制定了世 界上最早的太阳历。同时，也开始了最早的广告 活动活动。 • 罗赛塔碑： （案例） • • 罗赛塔碑：1799年8月间，拿破仑远征埃及时， 麾下一位炮兵士官在离亚历山大56公里处、尼罗 河口的罗塞塔镇一个古堡指挥修筑工事时，意外 地发现了一块石碑。高114.3 ，宽厘米72.4。上刻 埃及象形字埃及象形字、俗体字及希腊文俗体字及希腊文33种文字种文字 ，系公元前系公元前 195年古埃及孟斐斯的祭司为宣传、颂扬当时即 位的国王普特烈玛奥斯五世的功德而刻写的位的国王普特烈玛奥斯五世的功德而刻写的。 • 颂扬其是“太阳之真子、月亮之父、人类幸福的 维护者维护者”。 • 这是世界上现存最早、最古老的政治广告、文字 广告及石碑媒体广告实物广告及石碑媒体广告实物。此外此外 ，四千多年前古四千多年前古 埃及方尖碑、石术上的象形文字，有原始户外广 告的意味告的意味。。 • 两河流域的古巴比伦王国。 • 古巴比伦人在数学、天文学方面曾有不少的发现和 发明发明 ，，把苏美尔人创造的把苏美尔人创造的 “楔形文字楔形文字”继承下来承下来。。 • “楔形文字”是在泥板上“写”成的。 •• 这些泥板这些泥板 “书书”中中，既有学校的课本既有学校的课本 ，又有国家文又有国家文 献给，其中有的记载着国王修建神庙、战胜敌国的丰 功伟绩等内容功伟绩等内容。 • 这些不是纯粹的广告，但说明当时已具备用文字做广 告宣传的条件告宣传的条件 ，可以推测出当时可能已产生了宣传商可以推测出当时可能已产生了宣传商 品的文字广告。 • 广告媒体除石碑泥版外，当时埃及人还发明 了 “纸草”。是可以作为原始广告媒体的。公元 前一千多年，在古埃及首都就有人散发过这种 “纸草”广告传单：寻人广告。 • 现存最早的广告实物现存最早的广告实物 ，，现保存在大英博物馆现保存在大英博物馆。。广广 告内容： • 一个叫谢姆的奴隶一个叫谢姆的奴隶，，从善良的织布匠哈甫家逃走从善良的织布匠哈甫家逃走 了,首都特贝一切善良的市民们,谁能把他领回来的