“一匹黑马·来自丰田”金杯阁瑞斯试驾赏车会活动执行手册.pdf

“一匹黑马·来自丰田” “一匹黑马·来自丰田” 金杯阁瑞斯试驾赏车会 金杯阁瑞斯试驾赏车会 活动执行手册 2008年8月8 日 目 录 目 录 一、活动目的 六、活动准备 二、活动描述 七、活动执行 三、时间地点 八、活动后续 四、活动进度表 九、效果评估 五、活动流程 十、活动物料 附件部分 一、活动目的 一、活动目的 强化阁瑞斯市场表现及丰田技术背景； 扩大影响，提升阁瑞斯的知名度； 二、活动描述 二、活动描述 参加活动的客户可以到各地活动举办地点亲自驾驶阁 瑞斯，体验阁瑞斯优秀的操控性能和乘坐感受，享受阁瑞斯 带来的尊贵礼遇。 通过亲身体会，让潜在消费者大幅提升金杯阁瑞斯 的好感度和购买兴趣，并通过消费者的口碑宣传、媒体记者 的采访报道，提升阁瑞斯的知名度和美誉度。 活动优惠政策： 1.参加阁瑞斯赏车会即可获赠礼品 （ 奖品两次赠送，分别在有奖问答和“问卷调查”环节，见20P、23P）。 2.在赏车会期间到达活动举行地点订购阁瑞斯，可享受 原价基础的96折优惠。 三、时间/地点 三、时间/地点 • 时间： • 时间： –8月份开始，持续开展 • 地点:全面铺开，把握重点 • 地点:全面铺开，把握重点 –广州、上海、北京、杭州、 沈阳、深圳、苏州、南京、 大连作为重点城市； –其他各省会中心城市； 四.活动安排进度表 四.活动安排进度表 时间 8月8 8月8 日 8月9 日 8月11 8月12 8月13 项目 日- 上午 日 日 日 8月13 下午 日 试驾人员 邀请 试驾路线 确定 人员分工 确定 购买相关 保险 物料准备 到位 活动现场 布置 工作人员 培训 车辆检查 清洁 试驾活动 五、活动流程 五、活动流程 13:30-14:00 来宾签到并登记试乘试驾 14:30-14:45 逆市飞扬及丰田技术背景讲座 14:50-15:10 销售代表围绕新车做重点介绍 15:10-15:20 有奖互动竞答 15:20-16:50 试乘试驾 16:50-17:00 问卷调查并发放礼品 六、活动准备 六、活动准备 1、人员邀请 •原有用户：通过车主俱乐部的邀请和call center的资料