某单位通力宝胶囊宣传营销策划案.pdf

. 通力寶膠囊宣傳營銷策劃案 目 录 一、序言 二、通力宝胶囊宣传营销策划提示 三、市场概况 四、对通力宝胶囊的感知 五、产品策划 六、市场销售策划 七、广告宣传策划 八、若干问题的提示 九、结束语 序 言 人受气于谷，谷入于胃，以传于肺，五脏六腑，皆为受气，其清者为营，浊者 为卫。故通则不痛，不痛则通，是以美其食，任其服，则形劳而不倦，气从以顺， 各从其欲，皆得所愿。这是来自于中国古代医药经典的表述。 这一表述在今天被上海惠海生化制品厂的科技人员赋予了全新的理念。基于中国 古代传统医药理论的依据，他们运用当今的高新技术，经过二年多时间的研究和 攻关，将古代医药经典的表述演绎成令人瞩目的高纯度天然生物制品－－通力 宝胶囊。 地处南汇区陆楼工业园区的上海惠海生化制品厂，是四通集团的子公司。作为一 家主要从事电器制造的企业，在应对 WTO 之时，进军高科技新品，显示出了企 业经营者的优良素质。这对于提升四通集团的高科技术含量、提升企业品位，就 四通集团历史的发展来看，具有重要的意义。 在四通集团关爱下成长的上海惠海生化制品厂，主要从事生物制品原料，中间体 和生物新产品的开发和生产，是中国目前生产品种较多、规模较大、技术力量较 为雄厚的专业厂家之一。 由他们倾情奉献于社会的高品质产品通力宝胶囊，从一诞生起，就受到了四通 集团高层人士和社会各界的注目。 受四通集团上海惠海生化制品厂的委托，上海晨晓企业形象策划有限公司，就 通力宝胶囊的宣传营销编制策划案。 组建于 1995 年的晨晓策划公司，是一家专门从事企业 CIS 策划、商务咨询等的 专业公司，曾先后成功策划和制作的项目：滨海旅游度假区 CIS 导人、上海七宝 中学校园文化策划、第四届中国上海旅游节风筝会策划、上海市教委继续教育 . . 成果展览策划、南汇区规划展示厅、历届南汇桃花节的宣传策划等。这些项目 的成功策划，使晨晓策划公司积累了一定的经验。 目前，晨晓策划公司在上海设有办事处，是上海主要媒体的广告代理单位，在产 品营销和宣传整合上得到新闻媒体的强劲支持。同时，和南、北方专业策划公司 建立了良好的合作伙伴关系，在开拓南、北方市场能得到他们强有力的后援支持。 商场如战场，宣传营销策划如同作战计划。拟订宣传营销计划并非纸上谈兵，更 不是策划公司的单独作业，而是由广告策划、生产企业和促销媒体共同所组成的 作战参谋部。我们追求的是一种整合营销的方式。目的是要将产品销售出去，为 公司增加利润和争取新的发展空间。 综观中国保健品市场的发展，我们有理由相信：保健品市场有着巨大的市场潜 力。但将一个新的产品推向市场，有着诸多综合因素。因此，做好宣传营销策划， 有效利用营销广告，使产品走向市场的关键所在。 对于通力宝胶囊的宣传营销，晨晓策划公司将竭尽所能，荣辱与共。 通力宝胶囊宣传营销策划提示 1、策划案编制人 总 策 划：陈连官 总 设 计：陈卫华 文案编制：陈连官 郑明发 责任设计：张路平 市场调研：杨林妹 文案印制：黄燕美 2、编制依据 （1）根据委托方提供的通力宝胶囊资料而进行编制; （2）在本案编制前，晨晓策划曾就通力宝的其它有关事宜与委托方的主要负 责人和销售人员进行交流。在交流过程中所形成的部分共识将成为编制本案的依 据。 （3）在分析了委托方所提供的资料后，晨晓策划曾就通力宝胶囊的市场前景 作了较为广泛的市场调研，其调研结论将成为编制本案的依据。 3、编制说明 （1）本案对通力宝胶囊的策划，是宣传和营销的整合策划。 （2）本案和后续的策划具有连续性。 （3）由于通力宝胶囊在产品成型之前已经进行了包装设计和部分宣传品的印 制，所以，在本案的策划中，根据市场调研的结论，对前期的操作进行纠偏。 第一部分 市场概况 .