成全机构_Art Deco风格住宅楼盘营销专题研究.pdf

快乐者 思想者 引领者 Art Deco 风格住宅楼盘营销专题研 究 成全机 策略中心 章林 宋 琴 林予 婷 构 黄 艳 吴 蘅 刘祯 2009-11-18 Art Deco 优雅，永不落幕的上海风 格 快乐者 思想者 引领者 上海，总是得风气之先的，堪称 Art Deco 建筑的圣地之一。 Art Deco 不仅仅是一种单纯的艺术风格，更与上海近代城市发展有着密切的关系。 上世纪 30 年代，席卷世界的 Art Deco 风潮登陆上海。从国际饭店、福州大楼、百乐门、美琪大戏院，以及衡山路附近的一些高级公 寓，上海成 之后 Art Deco 格建筑最多的城市， 呼 和 了 Art Deco 的精神 性：摩登、 、丰沛、勇往直前…… 为继纽约 风 它 应 张扬 与个 时尚 Art Deco 以其所蕴 含的现 代意识 和自由精神为 上海这 座城市投下了巨大的身影和永久的回响 ，左右着上海人的审美情趣和价值观。或 默默流淌 ，或极 致升华 ，如今，我们会发现诸 多高档昂贵 的楼盘 已经贴 上了 Art Deco 的标签 。 从诞 生的那一刻起，将 近百年来 ，Art Deco 风格营造着一种优雅、永不落伍的摩登氛围。 幸运 的是，上个 世纪 30 年代那一轮 大规 模的城市营 造，使上海收获 了 Art Deco 这个 至今仍然可以为 之骄 傲的艺术风 格。2010 年， 世博在即，上海再一次迎来了它的黄金时代，能不能给世界再贡献 一个真 正的上海风 格? Art Deco 风格定义 ————————————————— 快乐者 思想者 引领者 Art Deco，即是艺术装饰风格，发源于法国，兴盛于美国，是世界建筑史上的一个重要的风格流派。这种艺术风格在美国大行其道， 并最终发展为 20 世纪最重要的建筑设计 力量。 Art Deco 风格建筑，介于新古典主义与现代主义 之间 ，它 强调 建筑外在的装饰 ，摒 弃很多新古典主义 所遵守的一些原则 ，代表了一种 摩登的曲线、高贵的气质。比如：回纹饰 曲线线条 、金字塔造型等埃及元素表现在建筑的外立面上，表达了高端阶层所追求的高贵感； 而摩登的形体又赋 予古老的、贵 族的气质 ，代表了一种复兴 的城市精神。 于上海，Art Deco 风格是一枚鲜 活的唇印，本文谨从营销广告、而非产品的角度，为之研究一、二，以飨大家。 报 告目录 ————————————————— 一、Art Deco 风格住宅楼盘关键词 二、Art Deco 风格营销分类＆表现 三、Art Deco 风格营销借鉴与启示 一、Art Deco 风格住宅楼盘关键词 ： 雅、人文、 、 典、