财付通“信用卡还款”创意策略.pdf

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2019-07-01 发布于山东
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财付通“信用卡还款”创意策略.pdf

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财付通“信用卡还款”创意策略 ADK 11.3 目录一．命题解读二．洞察长沙年轻白领三．业务分析及对比四．传播诉求分析五．沟通核心命题解读一．在春节期间，长沙地区，利用框架媒体针对年轻白领进行财付通信用卡还款的功能利益点诉求，吸引目标受众体验使用财付通信用卡还款业务。二．洞察长沙年轻白领，找到能够打动他们对财付通信用卡还款体验使用的诉求点及诉求方式；三．如何利用框架媒体与目标受众有效沟通？四．在框架媒体之外，还有哪些目标受众感兴趣的沟通方式？洞察长沙年轻白领 45% 40% 年龄构成 35% 30% 25% 长沙的年轻白领是信用 20% 卡消费的主要群体 15% 10% 5% 0% 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55岁及以上总体 9% 44% 32% 13% 3%