动漫形象在媒介传播中的应用.pdfVIP

科技信息 音 体 美 动漫形象在媒介传播中的应用 湖南信息科学职业学院计算机科学与技术系动漫教研室 李 艳 长沙万像多媒体设计有限公司策略指导 邵 昂 ［摘 要］通过“虚拟吉祥物”动漫形象来建设电视媒体的品牌，是一种品牌策略的选择。其核心内涵在于，将“虚拟吉祥物”的动漫形 象当作品牌得以被区分和识别的机制，同时在品牌信息的暴露点上，使用“虚拟吉祥物”来完成品牌与目标受众的接触。动漫形象是 一种可以出现在各种场合，并且适用于充足的“品牌暴露点”的有效载体。它的有效，在于它有足够的承载力来完成“品牌内涵”与受 众进行接触的任务。在品牌的视觉设计方面，“虚拟吉祥物”可以作为建立品牌关联的独特视觉要素，将识别元素扩充到三维层面， 甚至四维世界。“虚拟吉祥物”在品牌建设中表现出来的所有特性，都能够支持其成为一种独特的品牌识别机制，而在经过设计以后， 对特定的受众群体进行应用。 ［关键词］虚拟吉祥物 品牌暴露点 哈哈电视 品牌策略 我们怀着由衷喜悦的心情看到，在经过若干年的求索之后，中国的 物”作为被设计出来的“生命体”，跟真实的生物一样，是具有“生命特 电视产业有了品牌化的趋势。从一个职能部门迈向商业化（或者说准商 性”的。这种“生命特性”包括了“性别”、“性格”、“生活状态”等等所有生 业化）的运营，仅仅在十年以前，都是前辈们所不敢想象的。从简单的经 物都具备的生命元素。而这些生命元素的时间属性，构成了“品牌识别” 营到建立一个成熟的媒体品牌，更是勇者的尝试。 的第四维度———时间维度。因此，在电视媒体的品牌建设中，“虚拟吉祥 2004 年，为东方少儿频道提供包装服务的创作团队，接受了SMG 物”是以四维方式出现的。 东方少儿频道的邀请，来到上海协助进行长期的品牌建设与管理工作。 “虚拟吉祥物”的四维特性也是运用其他方式来建设品牌时所不具 在将近一年的时间里，建立起了一个全新的电视媒体品牌，并且逐渐孕 备的。而这种特性，比其他方式拥有更多的传达品牌信息的方式。与受 育出了“哈哈电视”这个具有国际水准的电视媒体平台。频道吉祥物“哈 众自身相同的存在方式，也让其对受众的影响力更加突出。 哈”的名字在4- 16 岁的孩子中已经深入人心，其形成的品牌效应已经 “虚拟吉祥物”在品牌建设中表现出来的所有特性，都能够支持其 初具规模，其带动的相关产品的销售也日益火暴。 成为一种独特的品牌识别机制，而在经过设计以后，对特定的受众群体 一个项目产生效果的最核心力量来自于“策略”的选择。在东方少 进行应用。 儿频道（哈哈电视）的项目中，策略核心就是———通过“虚拟吉祥物”动 哈哈电视品牌建设实践 漫形象来进行频道的品牌建设。在这篇文章中，将就此案例介绍这一策 少儿专业电视媒体的品牌建设，在中国大陆地区，是一个陌生但又 略的推导及执行过程。 充满了新鲜与诱惑的命题。创作团队接受这个任务的时候，离东方少儿 “通过动漫形象进行媒介品牌建设”的理论阐述 频道（哈哈电视）开播的时间已经非常近了。永远没有充足的时间，这是 设置“品牌代言人”的策略是树立媒体品牌的一条重要途径。“品牌 全世界电视包装业的遗憾。时间越紧，选择有效的策略就越重要。尽管 代言人”是指为企业或组织的赢利性或公益性目标进行信息传播服务的 时间紧任务重，在东方少儿频道领导层的通力合作下，仍然给了创作团 特殊人员。“品牌代言人”的职能包括：品牌信息传播，媒介宣传，参与公 队一定的思考时间来形成有效的品牌策略。 关及促销活动，与受众近距离地信息沟通，促成购买行为的发生，建树 策略规划的重点，在于找到品牌得以被区分和识别的机制。这个机 品牌美誉与忠诚等等。“通过虚拟吉祥物来建设电视媒体的品牌”，实际 制有两个重要的作用：其一，能够使目标受众通过它来识别品牌，并且 上就是利用虚拟的吉祥物来担任“品牌代言人”的工作，担负传播品牌 与其他品牌进行区分；其二，能够对品牌管理者的管理工作进行方向上 信息的功能。是指将“虚拟吉祥物”（包含为其设定