三门电控节能新品上市指引.ppt

261系列竞品PK 项目 美菱 261ZE3BDJ 容声270YM/A-C 美的253UGMA6 海尔 252KSF 推广点 售价 3999元 4299元 4599元 3999元 核心推广点： 与容声270相比，具有玻璃门、大冷冻等优势，同时对容声270YM/A-C保持300元的价格优势； 与美的253相比，具有大容积、大冷冻、节能等优势；同时对美的253保持600元的价格优势；美的253能效比未达到32%，无法获得国家节能补贴； 海尔250L以上新品256、271为4500元以上的全温区产品，在功能和价格上不具备可比性；与海尔老品252相比，具有大容积、大冷冻、节能等优势；同时海尔252能效比未达到32%，无法获得国家节能补贴； 辅助推广点： 节能卖点：a、双门封条，b、门封条截面减少2mm；增强密封性，大幅提高锁冷效果，减少漏冷量； 保鲜卖点：生态保鲜灯，增加保鲜卖点，提高电控产品附加值； 光源卖点：照明灯采用条状LED冷光源，光照面积大、散射效果好； 显示屏人性化设计：操作简捷，使用方便，图标指示清晰；隐藏显示屏，更具产品档次。 耗电量 0.51 0.52 0.57 0.64 性能 直冷 直冷 直冷 直冷 总容积 261 270 253 252 冷冻容积 80 72 75 65 变温容积 49 63 61 42 保鲜 七彩保鲜灯 七彩保鲜灯 保鲜灯 光波保鲜 变温区间 10 ℃ ～-7℃ 10 ℃ ～-7℃ 10 ℃ ～-7℃ 10 ℃ ～-7℃ 外观 白玻 彩板 白玻 印花钢板 图片 241系列竞品PK 项目 美菱 241ZE3BR 容声 241YMB 美的236STGEM 推广点 售价 3799元 3999元 3899元 核心推广点： 与容声241相比，具有节能优势，同时对容声241YMB保持200元的价格优势； 与美的236相比，具有节能、容积等优势；同时美的236STGEM的容积小于240L，比美菱241少获得70元节能补贴； 海尔在该容积段未布局10 ℃ ～-7℃电控产品； 辅助推广点： 节能卖点：a、双门封条，b、门封条截面减少2mm；增强密封性，大幅提高锁冷效果，减少漏冷量； 保鲜卖点：借用418保鲜灯，增加保鲜卖点，提高电控产品附加值； 光源卖点：照明灯采用条状LED冷光源，光照面积大、散射效果好； 显示屏人性化设计：操作简捷，使用方便，图标指示清晰；隐藏显示屏，更具产品档次。 耗电量 0.45 0.48 0.49 性能 直冷 直冷 直冷 总容积 241 241 236 冷冻容积 52 70 54 变温容积 46 44 43 保鲜 七彩保鲜灯 七彩保鲜灯 保鲜灯 变温区间 10 ℃ ～-7℃ 10 ℃ ～-7℃ 10 ℃ ～-7℃ 外观 红玻 白玻 白玻 图片 213系列竞品PK 项目 美菱 213ZE3BD 容声 212YMB/A 美的216TGESM 推广点 售价 3599元 3799元 3699元 核心推广点： 与容声212相比，具有容积和节能等优势，同时保持200元的价格优势； 与美的216相比，具有节能优势；同时保持100元的价格优势； 海尔在该细分市场主要布局0.3度级电控产品，不具有可比性； 辅助推广点： 节能卖点： a、双门封条，增强冷冻室密封性，大幅提高锁冷效果，减少漏冷量； b、采用高效压缩机； 保鲜卖点： 借用418保鲜灯，增加保鲜卖点，提高电控产品附加值 光源卖点： 照明灯采用条状LED冷光源，光照面积大、散射效果好； 显示屏人性化设计： 操作简捷，使用方便，图标指示清晰。 耗电量 0.45 0.47 0.46 性能 直冷 直冷 直冷 总容积 213（221） 212 216 冷冻容积 59 61 54 变温容积 40 41 43 保鲜 保鲜灯 保鲜灯 保鲜灯 变温区间 10 ℃ ～-7℃ 10 ℃ ～-7℃ 10 ℃ ～-7℃ 外观 白玻 白玻 白玻 图片 出样说明 261、241主销型号为白玻状态，差异化的型号状态为红玻和银色。 1 2 3 要求261ZE3BDJ、241ZE3BD白玻冰箱和237ZE3CD白玻终端摆放在一起出样。 美菱的产品出样从原来的色系陈列原则的基础之上，向系列化陈列升级。 */6 */6 */6 */6 */6 */6 */6 */6 */6 */6 三门电控节能新品上市指引 目录1 上市意义 Listed Significance 目录2 产品介绍 Introduction To Products 目录4 功能卖点 Function Selling Point 目录3 性能参数 Properties Of Products 目录 目录5 竞品PK Competitive PK