外贸英语对话第四版课件诸葛霖 江春 ISBN 9787566305619 PPTUNIT 20.pptVIP

University of International Business and Economics UNIT TWENTY?  Advertising Agent Words Expressions advertising agent 广告代理商 partnership n. 合伙关系 business scope 业务范围 full-service advertising agency 全面（整体）服务广告代理商 advertising account 广告客户 advertising budget 广告预算 dwindle v. 缩减，减少 advertising strategies 广告策略 Words Expressions boost v. 推进，促进 market share 市场份额 brand recognition 品牌认同 home appliance 家用电器 media planners 媒介策划者 art directors 艺术总监 copywriters n. 广告撰稿人 graphic designer 美术设计者 Words Expressions recruiting and rewarding system 招聘和薪酬制度 account manager 客户经理 toiletries n. 化妆品，化妆用具 best case 最佳案例 media placement 媒介投放 across-the-board services 全盘的，全面的 advertising campaign 广告促销活动 affiliated companies 附属公司 Words Expressions market research 市场调查 public relation 公共关系 product promotion 产品推广 advertising proposal 广告方案 excel v. 胜出，超过 advertising fee 广告费 fee-commission combination 服务费—佣金费混合制 Words Expressions media space 媒介空间 practice n. 惯例，做法 secure v. 保证 media budget 媒介预算 account service 客户服务 straight-fee system 直接服务费制 Useful Phrases and Examples 1. stay flat　保持不变，毫无起色 The revenue of Rainbow advertising agency keeps climbing up while that of their major rivals stays flat over the past two years. 2. line （产品的）类型，种别 Our company has a nice line in cosmetics. 3. brief　n.　摘要，陈述（课文中指广告商要求广告代理达到的目标陈述） This is a brief of our advertising case in hand. Useful Phrases and Examples 4. on a monthly/weekly/daily basis　按月/周/天，每月/每周/每天 We negotiated with our business counterpart on a daily basis for two weeks. 5. in proportion to　相对于某物来说，与某物成比例 Our advertising budget is not in proportion to R D investment. Notes 1. 全面服务的广告代理商（full-service advertising agency）：有能力策划和执行整个广告活动的大中型广告代理商。这些大中型广告代理商一般有附属公司或合作公司为他们提供市场调研、公共关系等工作。 2. 奥美广告公司（Ogilvy Mather）：美国广告公司，1948年由大卫·奥格威创立，从当初只有两名员工的小公司发展成为今天拥有359个分公司、遍布全球100个国家的大型广告公司，现在是世界广告公司八强之一。 3. 广告活动（advertising campaign）：包括四个部分: 制作适当的产品销售信息、向受众传达方式、选择投放时机，预算合理成本。通常广告商制定一项能测定的广告目标，为达到这一目标广告代理商制定广告战略，然后在市场上