高正企业文化、品牌定位、核心价值、理念、诉求.ppt

2015年高正品牌 ——品牌定位、核心价值、理念、诉求 市场部 2014年12月20日 江西省高正生物科技集团有限公司(简称高正集团)，于2012年8月在江西省注册成立，集团总注册资金1.9亿元人民币，坐落于江西进贤县经济开发区。是集油茶种植、深加工、产品销售、科研开发四位一体的高科技型企业。 九、高正各中心及基地、产品简介 高正油茶种植基地：高正集团于2007年着手油茶产业蓝图，全力打造油茶产业链。高正集团目前拥有自有林权油茶林种植基地16万亩，遍布江西省内4个县区10个乡33个自然村，在宜春市袁州区，拥有有机野生油茶林原料基地4万亩；以“农民专业合作社”形式管理的野生油茶林基地50万亩（项目正在建设中）。  高 正 油 茶 林 基 地 介 绍 栽培情况：油茶为异花授粉植物，所在同一块林地，至少应当有5个无性系混系栽植。采用多个无性系混栽造林，不仅可以满足油茶授粉的需要，还有利于保持林分的稳定性，过于纯一的林分，对病虫害的抵抗力差，生产稳定性也小。 高正集团2010年与进贤县政府达成建设“油茶生态科技产业示范园油茶加工及科研基地”项目，同年在进贤县经济开发区开工建设，园区占地600亩，总投资4个亿，分两期开发，每一期开发建设300亩，投资2亿元。目前第一期已经完成并投产，建成四条生产线：100T/D茶籽压榨线、80T/D茶饼浸出线、50T/D茶油精炼生产线、小包装生产线及相关配套设施 “油茶生态科技产业示范园”围绕“一个基地，两大目标，三条主线”，进行全方位、立体式的山地综合开发。 “一个基地”——就是大面积建设绿色生态油茶园，建设高产优质油茶基地和国家级良种油茶苗木基地。 “两大目标”——就是打造全国乃至亚州最大的油茶研发深加工基地，建设全国顶级的油茶种植示范、研发、深加工、生态旅游为一体的现代油茶综合示范园区。 “三条主线”——就是分别以油茶种植、茶油加工为主线；以畜禽养殖、饲料加工为主线，创办大型现代林地养殖示范基地；以休闲旅游项目开发为主线，把项目打造成休闲度假、综合娱乐、旅游观光的胜地。 高正油茶产业示范园 高正生产中心坐落在油茶产业园内，占地600亩，现实际完成200亩。 生产技术——高正茶油生产工艺采用茶籽原料低温冷藏、低温压榨、全程无菌罐装、灌装充氮保鲜等先进工艺技术，充分保证茶油产品达到国际级品质。 生产设备——高正集团投资1.2亿元购置国际顶尖的茶油加工专业设备，拥有全自动流水线生产设备4条，包括国内最先进的双螺旋冷榨机组设备；德国韦斯特法利亚westfiail油脂精炼设备；意大利威特派克（weightpack）灌装生产线以及国内先进的PET、HDPE灌装线。 生产指标——油茶果的出籽率大约25%，即4kg茶果出1kg茶籽；压榨时茶籽出油率为20%左右，相当于5kg茶籽出1kg油；压榨后茶饼残油6-8点，大概10kg茶饼出1kg油，茶粕残油1-2个点。 高正生产中心 高正茶油—— 以文化为载体，为生活方式代言。 品牌内涵 依山傍水，别墅园林，悠游岁月，是城市精英形而上的向往，是新富阶层的田园想象。 人人都在穷忙时，清静的自由和富足的闲暇，就成了奢侈品。 在无法离开都市生活的现代社会里，归田园居是他们最向往的奢侈追求。 中国油 田园梦 品牌核心概念 高正茶油，来自万亩田园的珍稀馈赠。采自自然精华，榨取纯粹好油，苛刻而高贵的品质，不负国油之名。 高正茶油携高贵、纯净的田园气息进入厨间，让人们开始一段归田园居的心灵游园之旅。向世界展示出一幅中国国油的田园意象。 高正茶油品牌体系 功能 可信（威望） 苛刻的高贵 感性价值：【消费者价值定位】 我心中的那份纯净（田园梦） 理性价值：【产品价值定位】 国油（中国油） 1、16万亩传奇土地·江西红壤缓坡丘陵，四季阳光全照射，每一株茶苗凝聚天地精华。 2、100%纯·只生产纯茶油，确保绝不调和的高贵品质； 3、100%净·油茶植株全程有机管理实现零污染、国际先进检测技术确保有害物质零残留 4、100%鲜·庄园鲜籽原料冷藏、全程充氮保鲜技术确保茶油最鲜状态。 5、100%营养·国际先进鲜籽冷榨工艺，确保营养最大化保存不流失； 6、100%出口级品质·所有检测指标均达欧盟级出口标准，确保每一瓶茶油品质高贵 价值点支撑 品牌核心价值 利益 品牌气质： 高贵、纯净 1、完美保健功效：不饱和脂肪酸含量高达90%以上，高于橄榄油，对心血管疾病效果更好。特有角鲨烯、茶皂素、山茶苷活性成分，保健功效更完善。是目前世界上最好的食用油。 2、适合中国烹饪习惯：烟点高，适合高温爆炒，营养流失少，副作用少，更适合中国烹饪习惯。 3、美容、月子油、抗癌 情感 一个