市场营销实用教程 秦燕第十章 走入市场.pdf

第十章 走入市场 学习目标 通过本章学习，你应该能够： 了解创业所需要的心理准备和能力准备； 掌握企业的类型及特点； 了解企业设立和登记的要求； 了解公司进行工商注册的具体步骤。 学习内容 10.1 创业准备 10.2 认识企业 10.3 创建企业 案例导入 多数情况下，一个新企业成功或失败的原 因是营销而非技术。 ——美国沃顿商学院创业营销教授 Leonard.M.Lodish 10.1 创业准备 1．成功创业的动机 英国一位畅销书作家曾经这样描述成功创业者 的心态： “它给你一种完全控制自己命运的感觉，那是 非常令人兴奋的。” “你感觉到真正的在做有效的事。你按照自己 的意愿使用自己的时间。通常这意味着你在整天地 工作，一个星期工作六天。但是……你不会觉得是 一桩苦差事。” “我的收益还远不止在收入方面。它增强了我 的自信，使我更加稳重，更加敢于面对风险。” 10.1 创业准备 2．准备承担风险 你和别人的不同不在于有没有过失败， 而在于遇到失败的时候，有没有坚忍不 拔的意志。 10.1 创业准备 钢铁大王卡耐基死后，人们在这位杰出企 业家的墓碑上镌刻了这样几行字： 这里安葬着一个人 他最擅长的能力是 把那些强过自己的人 组织到他服务的管理机构之中 10.1 创业准备 1．计划与组织能力 2．培养下属用好人才 3．掌握管理原则 4．了解市场积累行业经验 10.1 创业准备 [课堂讨论项目10-1] 你是否适合创业？ 分析你自己的学识和经历是否具备企 业家资格。指出你最大的优点和缺点。 10.1 创业准备 [课外实践项目10-1] 创业访谈 请与某个创办了企业的人士进行交 谈，明确地询问了解企业家的背景，以及 他创办企业时的年龄和创业感受，写一份 谈话报告，谈一谈对自己创业的启示。 请与一位女企业家进行交谈，谈谈作 为一名女性在开办企业时所面临的各种问 题。 10.2 认识企业 企业是向社会提供商品和劳务而获取盈 利，从事生产、流通和其他服务性的经济活 动，进行自主经营，实行独立核算，符合法 律规定条件的经济组织。 课堂讨论 [课堂讨论项目10-2] 哪些组织是企业？ 根据企业的六个基本特征，思考下面的组织， 哪些是企业？哪些不是企业？ 海尔集团 乐购超市 香格里拉大酒店 大连理工大学 大连医科大学附属第二医院 大连市总工会 个体户 10.2 认识企业 企业的类型 （1）按照所从事的经济活动划分 工业企业、农业企业、商业企业、运输企业、 邮电企业、建筑安装企业、金融企业、旅游 企业和饮食服务企业等九大类企业。 （2）按照占用资源的集约程度划分 劳动密集型企业、资金密集型企业、技术密 集型企业和知识密集型企业。 （3）按照规模划分 大型企业和中小型企业 10.2 认识企业 企业的类型 按照财产的组织形式和所承担的法律责任划分：