管理经济学 教学课件 ppt 作者 杨俊青 梅莉 编著第二章.pptVIP

第二章 管理经济学的预备知识——供求曲线 学习目的： 1．掌握市场经济规律 2．运用市场经济规律熟练分析市场的影响要素。 在市场经济条件下，企业的一切经营活动都必须面向市场，以市场需求为导向，做到市场需要什么，企业生产什么，市场需要多少，企业生产多少。企业只有适时、适量地提供市场所需要的产品，才能不断满足市场的需求，实现企业生产经营的目的。由此可见，企业生产多少并不取决于自己的主观愿望，更不取决于企业的生产能力，而是取决于市场需求量的大小。这就要求企业必须研究市场供求变化的基本规律，把握市场需求的变化趋势，科学地进行预测。这样，才能够使企业作出正确的生产多少的决策。 第一节 有关市场 一、市场(Market)的概念 （一）政治经济学中的市场含义：马克思说：市场是人类社会关系的总和，是商品交换的场所。其认为市场就是买者与卖者进行商品交换的场所。 （二）西方经济学中的市场含义：市场是供求双方相互作用而使资源得到有效配置的体系，或是市场是从事商品买卖的交易场所或接触点。是指供求买卖双方相互作用、使资源得到有效配置的手段或方式。 （三）市场营销中的市场含义：它是从需求是否存在的角度界定的。即有需求就有市场。 因此，市场可以是一个有形的买卖商品的场所，也可以是一个利用现代化通讯工具进行商品交易的接触点。 第二节 需求规律——买者买的规律 一、需求量(Demand) 需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种商品的数量。在这里，“一定时期”一般指一年；“一定条件”指影响需求量的因素（如产品价格、消费者收入以及消费者偏好等）既定不变。这里需要指出的是，需求量不是指消费者实际购买的某种商品的数量，也不是消费者想购买的某种商品的数量。“愿意购买并能够买得起”指消费者不但要有购买欲望，而且还要有支付能力。只有购买欲望，表明消费者有一种需要和要求，但还不能成为需求；要成为需求，消费者还必须具有支付得起一定价格的能力。 第三节 供给规律——卖者卖的规律 一、供给量(Suply) （一）供给量及其影响因素 供给量是指在一定时期内、一定条件下，生产者愿意提供有能力提供的某种商品的数量。影响企业供给量的因素很多，主要有以下几个: 1．商品价格（P） 2．生产成本（C） 3．替代品的价格 （Px） 4．生产者对价格的期望 （I） 第四节 供求规律——市场配置资源的基本规律 一、供求规律 （一）供求规律的形成过程 需求规律反映的是买者的意愿和要求，对买者来说，希望价格越低越好，即价格越低，需求量越大，价格越高，需求量越小；而供给规律则反映的是卖者的意愿和要求，对卖者来说，希望价格越高越好，即价格越高，供给量越大，价格越低，供给量越小。由此可以看出，市场中买者和卖者的利益是一个矛盾的统一体。在市场需求和供给两种力量势均力敌的情况下，如果只按照买者的愿望和要求进行交换，由于不能兼顾卖者的利益，卖者可能不卖；如果只按照卖者的愿望和要求进行交换，由于不能兼顾买者的利益，买者也可能不买。不管是卖者不卖还是买者不买，市场的交换过程都无法进行。在这种情况下，市场就伸出了一只“看不见的手”，将买者和卖者的利益连在一起，其连接的途径就是为买卖双方确定了一个都必须接受的价格：买者只有支付这样价格，才能将商品销售出去。这个价格就是市场价格，这只看不见的手就是价格机制。此时，市场达到了均衡状态，市场需求量与供给量相等，即实现了供求平衡。见图2.7。 * * 二、市场的核心 市场的核心是交换关系。买卖双方之所以要进行商品交换，主要原因在于买者的需求只有通过交换才能得到满足，卖者的投入只有通过交换才能得到回报。要研究市场供求的基本规律，就必须研究买者购买商品的规律、卖者生产商品的规律以及买者和卖者进行商品交换的基本规律。这就是市场经济的三大基本规律，即需求规律、供给规律和供求规律。 二、影响需求量的因素 （一）商品的价格 （二）消费者的偏好 （三）消费者的收入 （四）相关商品的价格（包括替代产品和互补产品） （五）对价格变化的预期 三、需求函数 所谓需求函数，就是反映需求量与影响需求量诸因素之间关系的一种数学表达式。需求函数的线性方程可表示为： QXd=a0+a1Px+a2N+a3I+a4PY+a5T+… 式中： QXd——某种商品(X)的需求量； P——商品的价格； I——消费者收入； T——消费偏好； E——心理预期； PY——相关产品的价格； …——其他有关因素。 ai(i=1，2，3，…)表示各种因素对企业所面