凯迪拉克CT6 PHEV上市经销商指引1.pptx

凯迪拉克CT6 PHEV上市经销商指引;CT6 PHEV上市策略;;CT6 PHEV 传播定位;营销核心信息;驾驶顿挫感 Transition Shock ;;传播规划;CT6 PHEV 上市媒介策略;PHEV上市依托平台推荐—中国电子展CEF; 紧贴 11/19 拍牌日 License Day Lock time: Nov.18-23th;Channel;电台推广方案;CT6 PHEV沪牌限量申请信息精准曝光：新闻客户端;CT6 PHEV送沪牌信息精准曝光- 朋友圈广告;国拍行附近点位Sourcing ;电梯海报投放策略;高端小区筛选逻辑，精准定位目标人群;电梯海报-投放楼盘推荐（已有/将来会有充电桩的楼盘，共71个）;电梯海报-投放楼盘推荐（适宜安装充电桩的高端楼盘，共65个）;Leads Leads：捆绑５系，突出产品优势；精准传播，定向推送痛点讯息 形式：事件营销／网络内容;电商导流助力预售：阿里妈妈;内容营销传播物料;;内容营销P.L.U.S话题解读;用四个问题欢迎#CT6 P.L.U.S来了#;内容营销多渠道免费沪牌信息释放;内容营销新能源政策详解;内容营销稀缺性话题——限量168台;;话题#Ct6 Phev vs 核心竞品#;;传统媒体投放行程;CT6 PHEV Digital 整体传播规划总览;CT6 PHEV 媒体预算规划;;;单页宣传册;CT6 PHEV上市H5;CT6 PHEV上市H5;电梯框架模板户外画面;广告模板;电台;TVC;凯迪拉克CT6 PHEV上市经销商执行手册;;;;沟通—挑战机会;区域营销策略; CT6 PHEV恰逢中国电子展CEF期间上市 推出CT6 PHEV引发高关注度 通过CT6 PHEV送牌政策更高的吸引客户购买， 利用FBI卖点强化消费者信心 时间：2016.11.8 地点：上海新国际展览中心;车展传播及现场互动;;活动方案： 1、陌陌直播平台及映客直播平台同时直播 2、直播在线人数100000+，陌陌直播平台可安排靠前显示。 3、10月1日、10月2日安排两位网红现场直播 （具体时间品牌方安排） 4、直播结束后有直播数据给到品牌方 5、直播视频上传YOUKU及爱奇艺，点击量预计100000+;艺名：七七 身高：168CM 各大直播网站多次日榜/周榜艺人 Chinajoy 外景特约直播主播 \ 2016年外滩百人瑜伽特约主播 \ 全约艺人;艺名：Mable 身高：166CM 出生地：香港 各大直播网站多次日榜/周榜艺人 / Chinajoy 外景特约直播主播 2016年外滩百人瑜伽特约主播 / 全约艺人;网红人选-3、4;KOL达人;绿地广财APP，高端理财软件，目标群体有一定经济实力， 是CT6的主要客户群。 绿地广财APP首页置顶1个月，提供130条线索，14台销量 携程旅游网APP，软文，受众量巨大的旅游网站，软文较硬广点击量更大 携程旅游网APP10月软文一篇;汽车之家ATS-L/CT6论坛发帖一篇， 阅读量100万以上， 最大幅度准确传达意向购车人群 ;;CT6 PHEV 新车专题页面 为品牌新车创建专题， 拥有更具冲击力的视觉表现， 更丰富详细的内容呈现， 各灵活的多元传播渠道， 包括集客功能在内的更多互动支持。;线下;TBD;Modern dance 时间：11月8日、9日 人数：4人 场次：5场/天 可根据现场场地及车辆编舞;姓名Name：海逸 城市City：上海 身高Height：176cm 上海电视台主持人 ;姓名Name：杨阳 城市City：上海 身高Height：183 cm 体重Weight：72 kg 英语English：CET-6 普通话Mandarin：一级甲等 ; ;现场配备礼仪6名，服装由品牌提供。 负责工作：接待、引导、餐饮、分发单页。 所有礼仪165~170，统一安排一天培训。 茶歇提供3种软饮和矿泉水、西点 平日100人份，休息日150人份 包含所有餐具、一次性纸杯等。;价格清单;经销商区域传播模板 经销商需在收到模板后，第一时间在经销商官方微信、 垂直汽车网站后台进行发文推送,做好二次传播;展厅布置;经销商展厅上市品鉴会;经销商展厅上市品鉴会;执行重点;经销商展厅上市品鉴会;CT6展厅试乘试驾;试驾专员标准;经销商试乘试驾;经销商高端商场展示;经销商高端商场展示;经销商高端商场展示;经销商高端商场展示;有任何问题，请随时联系RPC：;