“梦回凉州”历史文化节策划案.doc

“梦回凉州”历史文化节 （2013·武威） 策 划 案 策划团队：兰州xx旅游规划有限公司 策划时间：2013年6月 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 前言 4 第一章 整体构想 5 一、活动简介 5 （一）目的 5 （二）主题 5 （三）标识 5 （四）时间 5 （五）地点 5 二、打造策略 5 （一）产品定位 5 （二）运作模式 6 三、 活动项目结构 6 第二章 前期策划分析 7 一、甘肃旅游市场现状分析 7 （一）甘肃旅游资源特色 7 （二）甘肃历史文化旅游资源展示 7 二、武威旅游市场现状分析 8 （一）历史文化旅游资源 8 （二）旅游设施 8 三、“梦回凉州”历史文化节SWOT分析 9 （一）项目优势 9 （二）项目劣势 9 （三）项目机遇 10 （四）项目威胁 10 （五）应对措施 10 一、组织机构 11 二、活动安排 11 （一）日程安排 11 （二）主要活动 12 三、具体活动 14 （一）“梦回凉州”历史文化节开幕式 14 （二）凉州记忆·丝绸之路旅游摄影大赛 18 （三）武威市招商合作项目签约仪式 23 （四）“五凉”文化艺术屏风展 23 （五）西凉乐舞演艺晚会 27 （六）武威市招商项目推介会 28 (七)古凉州服饰展 28 （八）凉州灯会 32 （九）凉州社火表演 32 （十）武威市历史文化旅游产业发展研讨会 34 （十一）武威市旅游特色商品展销会 34 （十二）凉州特色美食品尝 35 （十三）“梦回凉州”历史文化节闭幕式暨颁奖活动 37 四、宣传推广 41 （一）宣传目的 41 （二）实施原则 42 （三）具体实施方案 42 （四）宣传策略 43 （五）宣传要点 43 （六）新闻发布会 44 一、项目举办产生的影响预测 44 （一）对甘肃发展的影响 44 （二）对武威发展的影响 45 （三）对相关企业的影响 45 二、财务分析 45 （一）项目收入预算 45 （二）项目带动收入 46 （三）项目支出预算 46 前言 “梦回凉州”历史文化节是敦煌行·丝绸之路国际旅游文化节的一部分，是由武威根据自己的历史文化特色和当代特色主持创办的历史文化节。本次活动通过举办一系列如摄影大赛、屏风展、古代服饰秀、西凉乐舞表演、社火表演等具有当地历史文化特色及民俗风情特色的活动来体现古凉州的风韵，挖掘武威深厚的历史文化，再现武威历史长廊中的辉煌，同时也以此增强人们对历史文化资源保护的责任感与更好地创造明天的使命感。 武威是坐落在西北边陲，镶嵌在丝绸之路这条古道上的一颗明珠，本次历史文化节定能够让它绽放更夺目的光彩，让更多人感受到古凉州深厚的历史文化底蕴。 第一章 整体构想 一、活动简介 （一）目的 1.塑造和传播武威历史文化名城形象，打响武威历史文化名城的知名度，提高武威的竞争力和影响力，树立品牌。 2.带动武威市的经济发展，吸引投资商、企业家到武威市投资。 3.推动武威市旅游资源开发建设精品化，旅游宣传促销品牌化，促进全市旅游业发展。 4.推动武威市乃至武威市其他相关行业的发展。 （二）主题 梦回凉州 主题释义：忆昨日之不朽，启明日之辉煌 （三）标识 “马踏飞燕” （四）时间 2013年8月15日18日 （五）地点 中国甘肃省武威市 二、打造策略 （一）产品定位 这是一次具有地方特色的旅游节事活动，适合各层次消费者，所以将其定位为全民化的旅游休闲文化活动。 打造自助旅游胜地集食、住、游、玩、购、赏于一体的综合性休闲文化场所。 （二）运作模式 政府主导、文旅联合、企业经营、市场运作、社会参与五位一体，实现共赢。 采取由武威市政府指挥、市旅游局承办、相关单位协办的活动形式，以保证活动成功开展。各子项目由行业内企业单位通过竞标来获得活动承办权，并在所属政府部门的指导下独立完成活动运营，整个活动过程均采用市场化的运作模式。 三、 活动项目结构 注：开幕式与闭幕式是活动内容的一部分，但不纳入项目结构。 重要产品凉州记忆·丝绸之路旅游摄影大赛 重要产品 凉州记忆·丝绸之路旅游摄影大赛 西凉乐舞演艺晚会 古凉州服饰展 配套 活动 “五凉”文化艺术屏风展 武威市招商合作项目签约仪式 武威市招商项目推介会 凉州 灯会 凉州社火表演 武威市旅游产业发展研讨会 武威市特色美食品尝 武威市旅游特色商品展销会 第二章 前期策划分析 一、甘肃旅游