中海宏洋营销策划工作指引手册培训课件.ppt

PART 2：各类出品物出错点与防范指引 3、工地围挡出 围挡画面喷绘效果较差，图片精度不够； 围挡落地，底部未预留空隙，导致画面无法平整； 围挡画面喷绘颜色偏色； 由于围挡本身问题，画布无法绷紧。 围档按5m×3m，3m×5m尺寸（常规尺寸）制作，图片精度严格按照喷绘精度要求设计； 对围挡做工严格要求，背后焊接较多的钢条，便于广告布绷紧； 围挡施工要与地面预留空隙，以方便更换画面； 要求喷绘公司出深、中、浅三套样稿，选择最符合标准的样稿。 易出错点 防错指引 PART 2：各类出品物出错点与防范指引 4、宣传手册类印刷品 文字信息出现错字、别字； 文案在同音字、标点符号上容易出错； 画面精度不够，印刷效果模糊； 跨版广告未留出血位，未留有装订空间； 预售证号、免责条款文字、印刷时间等遗漏； 数字信息使用、图片使用缺乏严谨，未标明出处； 同一层级信息格式不统一，排版错误； 图片类型与标注不符、图片精度不够或是图片未修干净、排版不美观 文案标点符号和错字别字须反复审核； 画面精度须反复审核； 跨版要预留中间安全线位置，并注意胶装和骑马钉装对预留的影响； 充分考虑杂志单P广告位于左右页的差别； 将信息分类，统一同一层级信息格式； 所有销售类物料必须经项目部、设计部、法律室和营销等相关专业会签确认； 给广告公司足够的出正稿时间。 易出错点 防错指引 PART 2：各类出品物出错点与防范指引 5、影视宣传片 最后项目信息画面（主要是案名+电话）停留时间太短； 没有做好监控，档期被调到垃圾广告中间。 交样片前、正式播放前仔细校对； 常规交样片预留时间不少于3天； 安排专人监视每晚播出情况。 易出错点 防错指引 PART 2：各类出品物出错点与防范指引 6、DM印刷品 材质超重、在尺寸设计上浪费空间、纸张； 广告文字行距不等或磅数过小； 区位地图尺寸缩小后文字不清晰； 图片类型误标（如：“效果图”标为“实景图”）； 用“到达时间”来描述交通距离； 免责条款、印刷时间遗漏。 项目信息设计要注意三大要素：字体、粗细、区位地图（比例和精度）； 画面、项目信息、区位地图三者画面尺寸比例协调； 预售证号和销售资料编号反复审核； 免责条款须反复审核； 项目进度照片谨慎选择； 仔细核对图片类型（合成、实景、效果、意向等）。 易出错点 防错指引 PART 2：各类出品物出错点与防范指引 7、报纸广告 信息字号低于5号，出街模糊； 报纸内文选择粗体，印刷效果模糊； 广告尺寸有误（如同样的1/4版会有2个尺寸横板和竖版）； 画面主色没有考虑印刷效果，出街模糊； 跨版广告没有预留出血位置； 预售证号、法律文字等遗漏。 交稿前反复比对主色，匹配印刷效果； 内文6号字体以下时，拒绝选择粗体； 跨版预留出血位置； 交稿前确认广告的版面尺寸； 固定信息粗细不得低于6磅； 免责条款等辅助信息格式请见第四部分的专项建议。 易出错点 防错指引 PART 2：各类出品物出错点与防范指引 8、户型图易错地方一览 1、 数字统一写在标尺线的左边或上方； 2、 一层院墙全部用虚线表示； 3、 避免因CAD导图失误产生的弧线变折线现象； 4、 审核楼梯的流线箭头方向是否正确； 5、 注意每个家具的摆放是否合理，尤其是衣柜、电视和床； 6、 承重墙、普通墙体、高差线必须清晰区分； 7、 门的开关方向是重点审核对象。 易出错点 PART 2：各类出品物出错点与防范指引 9、 户型图审核规范动作（基本审核思路）——从外向内逐圈审核 第一圈：户型图外围 户型名称、面积、户型结构； 户型评注文字审核； 总平面（小图）审核，目标户型在总平面位置标注是否正确； 免责条款； 第三圈：室内部分 墙体等分割线条的标注方式是否正确； 楼梯流线箭头指向是否正确； 门开关方向是否正确 ； 柱子是否实心、形状须一致； 功能分区标注是否正确。 第二圈：户型图室外部分 院墙标记、尺寸、虚实线，门开关的方向； PART 2：各类出品物出错点与防范指引 10、 总平面图（效果规划）防错指引 指北针常规位于项目规划图右上角； 项目周边地铁、道路、建筑物说明； 项目用地红线标明； 项目主、次出入口； 项目内关键展示点（如泳池、篮球场、主景观等）标明。 防错指引 PART 3：平面出品必须具备的辅助信息 特别注意的是若配合大型（销售）活动节点的物料，必须包括但不限于： 活动主题； 活动时间和流程； 客户须准备资料（对应销售节点）； 客户到达方式等。 1、集团LOGO 2、项目LOGO,案名 3、项目热线电话 4、项目地址 5、发展商、物业管理、销售代理公司（可选）、广告公司（可选） 6、免责条款 必备辅助信息 以上的必备辅助信息缺一不可，在出品和审核中必须严格把关 PART 4：免责条款规范及平面图辅助信息指引 1、免