管理经济学 教学课件 ppt 作者 杨俊青 梅莉 编著第九章.ppt

第九章 企业面对的市场结构—— 垄断竞争和寡头垄断 杨俊青 第一节 垄断竞争市场 一、垄断竞争市场的特征 垄断性竞争市场结构最接近现实状态。垄断性竞争的市场结构的主要特征有三:一是在行业中企业数量很多；二是各企业生产的同一种产品是有差别的；三是企业进出这个行业是自由的。 第二节 寡头垄断市场 一、寡头垄断的特征 （一）特征:寡头垄断是指少数企业生产的某种产品的产量占了这种产品总产量的绝大部分的市场结构。寡头垄断可分为有差别的寡头垄断和无差别的寡头垄断；前者生产非标准化的产品，后者生产标推化的产品。 在寡头垄断的条件下，一个企业改变自己产品的售价，其他企业将会作出反应也来更改产品价格。这样一来，首先变动产品价格的企业的“需求曲线将发生移位；在这种情况下，这个企业可以根据包括各企业相互影响的新的“需求曲线”来作出价格／产量决策。 第三节 博弈论 一、博弈概述 （一）博弈的含义 博弈是企业竞争中广为应用的分析方法，它比较适用于研究少数垄断市场上的企业行为。这里主要通过例子来介绍博弈方法的使用，其中涉及到矩阵的运用。 博弈指个人或组织在一定的环境中，按照一定的规则，选择策略或行为并加以实施，获得相应结果的过程。 * * 学习目的： 1．掌握市场结构中的垄断竞争结构和寡头垄断结构的特征和判断指标 2．运用市场结构理论分析不同市场结构下的最优决策。 二、垄断竞争企业的需求曲线 （一）企业的主观需求曲线(dd) 它表示该行业中某一代表性企业改变其产品的销售价格，他的竞争者并不随之改变价格时，企业的销售价格和销售量关系(如图9.1)所示。 （二）市场份额需求曲线(DD) 它表示该行业中某一代表性企业改变价格时，其他所有企业也同时改变价格的情况下，该企业事实上会有的销售量与其价格的关系(如图9.1)。 图9.1 垄断竞争企业的需求曲线 三、垄断竞争企业的短期决策 由于在垄断性竞争市场结构中各企业的产品是有差别的，这种差别使需求曲线由一条水平线变为一条向右下方倾斜的曲线。产品差别越大，弹性就小；需求曲线就越陡。由于需求曲线是一条倾斜的曲线，企业就可以在一定程度上控制自己产品的价格。这正是垄断性竞争区别于完全竞争的主要之点。 从短期来看，垄断性竞争企业可以获得经济利润。但从长期看，由于企业可以自由进出该行业，从而引起竞争，因此企业的经济利润将趋向于零。经济利润为零，企业不进不出，该行业就处于长期均衡状态，当企业处于长期均衡状态时，它的产量水平应在P＝AC和MR＝MC时为最优。 四、垄断竞争企业的长期决策 （一）盈利时：会吸引新企业进入，使行业供给量增加，产品价格下降，使企业的市场份额曲线向下移动，使企业利润逐渐消失。 （二）亏损时：一部分企业就会退出，使行业供给量减少，产品价格上升，从而使企业的市场份额曲线向上移动，使企业逐渐摆脱亏损。 即只要企业有经济利润或经济亏损，市场就一种力量促使企业的市场份额曲线与它的成本曲线相切，利润和经济亏损为零。 五、垄断竞争企业的非价格竞争 （一）品质竞争：即扩大产品差异 1．提高产品质量； 2．改进产品结构； 3．增加产品用途； 4．注重包装； 5．注重售后服务； 6．有奖销售等促销措施 （二）广告竞争：即让消费者认识自己的产品。 1．宣传品牌 2．宣传特征 3．宣传型号 4．宣传差异（结构、性能） （二）寡头垄断的判断标准 1．集中度(concentration ratios)。产业市场的集中度是指一个产业市场上，大企业的数量及它们与整个产业的规模比例关系。 （1）集中度的计算。 集中度用公式可表示为公式9.1: n CRn = ∑Si （公式9.1） i=1 其中： CRn表示市场上n家企业的集中度，n一般选择4、8、20； Si表示市场上i企业的市场占有率,其从大到小排序。 集中度特点： 集中度与行业定义的宽窄有关系。 根据集中度的大小，可以把产业市场形容为：超高度集中、极高度集中、高度集中、中等程度集中、低集中等五种程度。 集中度对市场竞争状态的影响。一般地，集中度高的市场，由于市场主要由少数的大企业构成，企业之间较易达到协议；集中度低的市场，主要是由大量小规模企业构成，企业之间较难达成协议。所以，相对而言，较高集中度的市场比集中度低的市场，具有