C实习《网络营销》课程教学包企业商品网络营销策划实训.ppt

11-网络营销：企业商品网络营销策划实训 实训目的： 借助本实训，综合考评学生本学期网络营销课程理解与掌握程度，提升学生网络营销综合策划、分析与实施技能。 实训内容： 1、了解企业背景及商品形态 2、完成商品目标受众分析 3、查看企业网站，分析企业网站SEO状态并给出提升建议 4、查看企业天猫店，了解热销爆款蛋白粉商品详情 5、为蛋白粉商品设计一套网络营销策划案 6、在策划案中，需包含如下要素： 1）受众分析 2）方式方法，需结合商品特点，不能大而全。每种方式说明清楚如下内容 目的 目标 文案策略与内容 传播策略 3）费用预算 实训步骤： 第一步：了解企业 /index.html 北京姿美堂生物技术有限公司是一家集生产加工、招商代理的有限责任公司。姿美堂旗下产品主要有姿美堂胶原蛋白、胶原蛋白原液、面膜、精华液、眼霜、面霜、洗面奶、洁面乳、国民淀粉、膳食纤维、去痘霜等。下面是姿美堂天猫店： /?spm=a1z10.1-b.1997427721.d4918089.bNQxYA 实训步骤： 第二步：了解商品，并列出目标受众 通过官网，了解商品类别。 结合天猫店，了解商品，同时根据用户评价，更清楚地掌握商品形态。 任选3个商品，其中一个必须是爆款蛋白粉，列清楚这三个商品的目标受众，见后： 实训步骤： 第二步：了解商品，并列出目标受众 胶原蛋白粉 /item.htm?spm=a1z10.1-b.w5001-2449415744.7.bNQxYAid=4098099921scene=taobao_shop 目标受众描述 目标受众特点分析 商品名称2 目标受众描述 目标受众特点分析 商品名称3 目标受众描述 目标受众特点分析 实训步骤： 第三步：造访官网，分析SEO 访问姿美堂官网，结合自身SEO所学，分析官网在SEO方面的不足， 给出针对性建议，形成优化文档 实训步骤： 第四步：造访天猫店，熟悉胶原蛋白粉商品 通过对天猫店内的胶原蛋白粉商品了解，特别是注意用户评论 实训步骤： 第五步：针对蛋白粉，设计商品网络营销策划案 1、在策划案中，需包含如下要素： 1）受众分析 2）方式方法，需结合商品特点，不能大而全。每种方式说明清楚如下内容 目的 目标 文案策略、时间节点、内容 传播策略 3、产出策划案文档，完成提交 2、注意事项： 　 1）涉及到社会化营销环节，需列清晰节点、传播内容 　 2）涉及到线上活动环节，列清节点、内容与策略 以上为学生实训概要流程 学生完成后，将内容通过C实习或独立发送给教师 评 价 标 准 总分100分 网站优化方案20分。网络营销策划案80分 一、网站优化方案（20分） 问题反馈（5分） 1、是否系统化说明当前网站的整体情况与问题 2、是否从SEO角度说明问题，包括： 　 收录量、核心关键词列表、关键词排名 SEO优化方案（15分） 1、网站关键词梳理（2分） 　 是否准确梳理出不同栏目的核心关键词 2、网站meta调整（3分） 　 是否清晰说明不同栏目的meta内容，且meta与关键词具备一致性 3、网站结构优化（2分） 　 从网站结构，特别是URL、层级两方面说明不同栏目的优化办法 4、网站内容优化（3分） 　 从内容角度，不同栏目在内容上该如何调整内容策略，以应对新的优化建议 5、链接建设（5分） 　 从内部、外部两个环节，能否清晰说明站点在链接建设上的优化策略 二、网络营销策划方案（80分） 目标受众分析（10分） 1、清晰说明目标受众人群属性（5分） 2、清楚说明受众人群特点（3分） 3、清楚说明受众人群与商品关系（2分） 方法与策略分析（50分） 1、方案版式与结构清晰（5分） 2、方案完整，包含：商品背景分析、目标受众分析、营销方案、预期目标、人员及预算（5分） 3、具体营销方案 　1）能够清楚说明具体方式的目的（2分） 　2）能够清楚说明该方式覆盖目标量（3分） 　3）能够清楚说明该方式的执行策略，包括：时间节点、文案/内容策略、执行人数、核心数据（10分） 　4）能够清楚列出营销方式中的文案内容（15分） 　5）能够清晰说明方案总预期目标及人员、预算（10分） C实习 一个全新的教学管理平台。为敬爱的老师提供可视化的学生成长轨迹，丰富优质的教学资源，完备的考核评价体系，精准的学生数据分析服务，对口的实习就业对接服务。 扫码加入C实习网店运营教师群 QQ群号：169401915 第一时间获取更新版本和必威体育精装版资源！ 想认识全国电商专业的其他代课老师，欢迎加入C实